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专访本届时报金犊奖主视觉创意发想人:张乐山执行长
 文章来源:视觉联盟 作者:时报金犊奖 更新时间:2008-2-28 21:19:45

挑战最大梦想,考验你我极限
专访本届时报金犊奖主视觉创意发想人:张乐山执行长

第十七届金犊奖 《挑战2008最大梦想》 官方网站

时报国际 钱怡宁
 本届金犊奖主视觉为「挑战最大梦想」,迈入第17届的时报金犊奖是业界、学界对于未来广告人才培育的指标,也已是两岸学子广告创意发光发热的舞台,今年以「挑战」做为广告的主要诉求概念,既符合迈向2008的意念,也是对这些未来的社会菁英踏入社会前的期许。

张乐山

 本届主视觉的创意发想人张乐山,曾多次担任金犊奖评审,目前自行创业,现任张乐山品牌策划研究中心的执行长,对此次主视觉的创意来源他表示:「这次谈的是"挑战",金犊奖应该是全世界最难得奖的一个奖项,每年都有上万件的参赛作品,得奖不过六、七百件,就连单一品牌题目的奖项都不可能如此。但即使得奖率低,每家企业所提供的参赛题目仍能吸引上千件的参赛作品。对学生而言,这就像是”挑战”一场众所瞩目的赛事,完成艰难的任务。」

 随着金犊奖每年的参加件数,从第一届就参与评审工作的他说道:「当初创办初衷是以提供学生锻炼平台为主旨,现在看来,已经不单只是让学生激发更多创意的舞台,更是业界、学界人才搜寻、创意来源的指标。由历年得奖作品可以看出,学生对作品的细腻度和精准度的追求,已可媲美专业的广告作品。」

 近年来,长期在大陆的张乐山执行长,以他曾经在广告公司任职时,碰到金犊奖学生应征时所提到的经历,金犊奖是一项重要的参考指标,得奖与否往往是起薪是否多出几千元的考量。他说:「金犊奖参赛过程中,由企业提出的策略单,不仅培养学生对于基础广告传销的训练,更是磨练学生对广告专业度的培养,是不可或缺的炼金石。」

 基于这样长期对金犊奖的观察,张乐山发展出本届的广告主视觉「挑战篇」,要给学生的冲击不仅是『挑战』这个很难得奖的奖而已,也是『挑战自我』的要求与呼吁;做广告时,纵然面对一毫米的细腻,也要勇于挑战、争取更大的超越,唯有克服一切『挑战』才能成为大师,迈向专业之路。」这也是时报金犊奖除了竞赛之外,给所有学生一堂人生的课题。

第17届时报金犊奖主视觉

 
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