挑战最大梦想，考验你我极限
专访本届时报金犊奖主视觉创意发想人：张乐山执行长

第十七届金犊奖 《挑战2008最大梦想》 官方网站

时报国际　钱怡宁
　本届金犊奖主视觉为「挑战最大梦想」，迈入第17届的时报金犊奖是业界、学界对于未来广告人才培育的指标，也已是两岸学子广告创意发光发热的舞台，今年以「挑战」做为广告的主要诉求概念，既符合迈向2008的意念，也是对这些未来的社会菁英踏入社会前的期许。

张乐山

　本届主视觉的创意发想人张乐山，曾多次担任金犊奖评审，目前自行创业，现任张乐山品牌策划研究中心的执行长，对此次主视觉的创意来源他表示:「这次谈的是"挑战"，金犊奖应该是全世界最难得奖的一个奖项，每年都有上万件的参赛作品，得奖不过六、七百件，就连单一品牌题目的奖项都不可能如此。但即使得奖率低，每家企业所提供的参赛题目仍能吸引上千件的参赛作品。对学生而言，这就像是”挑战”一场众所瞩目的赛事，完成艰难的任务。」

　随着金犊奖每年的参加件数，从第一届就参与评审工作的他说道:「当初创办初衷是以提供学生锻炼平台为主旨，现在看来，已经不单只是让学生激发更多创意的舞台，更是业界、学界人才搜寻、创意来源的指标。由历年得奖作品可以看出，学生对作品的细腻度和精准度的追求，已可媲美专业的广告作品。」

　近年来，长期在大陆的张乐山执行长，以他曾经在广告公司任职时，碰到金犊奖学生应征时所提到的经历，金犊奖是一项重要的参考指标，得奖与否往往是起薪是否多出几千元的考量。他说：「金犊奖参赛过程中，由企业提出的策略单，不仅培养学生对于基础广告传销的训练，更是磨练学生对广告专业度的培养，是不可或缺的炼金石。」

　基于这样长期对金犊奖的观察，张乐山发展出本届的广告主视觉「挑战篇」，要给学生的冲击不仅是『挑战』这个很难得奖的奖而已，也是『挑战自我』的要求与呼吁；做广告时，纵然面对一毫米的细腻，也要勇于挑战、争取更大的超越，唯有克服一切『挑战』才能成为大师，迈向专业之路。」这也是时报金犊奖除了竞赛之外，给所有学生一堂人生的课题。

第17届时报金犊奖主视觉