| 奥美上海擦亮神灯，点燃创意 |
| 文章来源：ad110.com 作者：吴金君 更新时间：2006-7-31 13:37:57 |
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(文：吴金君) 来奥美上海的N个理由
Murphy：来上海奥美一方面是因为亚太区的老板要我来，本身我自己也有这个意愿。作为一个广告人，市场在哪里我就在哪里做。早在2003年的时候我就在北京做过，但是当时遇到非典，我就回台湾了。现在回来后，发现大陆的广告有了很大的发展。特别是制作水平提高非常快，广告环境也变好了。
Fan：我是老奥美了，之前在香港奥美服务了九年，对奥美有很深的感情基础。这几年上海是一个飞速发展的市场，相信在奥美上海会有更大的发展空间。
Kenny：我应该属于慕名而来。早先就非常期望来奥美，现在有了来奥美上海的机会，也算让我得偿所愿了。
Kevin：来到奥美上海首先是因为奥美本身的文化吸引了我。在加入奥美上海之前我们几个人都在一起吃过饭，气氛非常活跃。以前奥美上海给我的感觉不是最活跃，但是跟他们接触下来，我觉得如果加入进来，可以让奥美上海更活跃一些。我们还有一个共同的目标就是想把上海奥美整个形象更年轻化。
在中国的很多4A公司里做到CD一般就很孤单了，许多问题只能是自己去想。现在我们四个人在一起每个人都有自己的强项，可以互补，起到相互刺激的作用。
真的是我吗？
伙伴眼中的Murphy：
Kevin：看他的人，不象他的性格。虽然他看上去年纪稍微大一些，他给我的感觉还是很小孩，很天真的。他想点子与创意都是非常准确的。坊间传言，他到哪一家公司，哪一家公司就开始火。
Kenny：MURPHY是台湾人，但是他的创意是非常国际化的。
Kevin：虽然他是文案，但是他用了很多视觉的元素来表达。
Fan：台湾的很多广告都是在用抒情，感性的手法，而后用执行去表达。但是你不知道他们在讲什么IDEA。但是MURPHY 的IDEA非常清晰。
Kenny：这可能也是跟他不吃菜有关。他不能吃菜，吃了菜他会死。所以他老婆会给他煮很多肉。他只能吃肉跟抽烟。而且他非常“乖”，每天都在家里吃饭。
Kevin：很早就到，很晚才走。非常稳重的一个人。
Fan：他就象我们三个人的大哥哥。年纪和经验都比我们多很多。对我们的提点都非常有益。
伙伴眼中的Fan：
Murphy：吴凡也很单纯，在他们三个人中，他是最稳重的，但也不乏幽默感。
Kenny：他在香港是最受尊敬的创意人。他的这个人非常好，也很谦虚。在奥美一呆就是九年，也说明他的耐力特别好。
Kevin：他为人非常乐观，在公司经常能听到他的笑声。为什么他在香港那么有名气，我想跟他的为人处世是非常有关系的。而且他在香港做的创意跟其他的香港创意总监做的创意是不一样的。他真的是把国际化的东西带进了香港。
记者：Fan，你觉得还有哪些需要补充吗？或者需要反驳，还是默认了？
Fan：我觉得……OK了！
Kenny：我觉得他喜欢生活，喜欢到很多很偏僻的地方，到各种不同的地方，去体验不同的生活。
伙伴眼中的Kenny：
Murphy：他是一个单纯而内敛的人，非常率真。有什么话都会跟我讲，从来不会去掩饰自己的开心、愤怒或难过。
Kevin：他这个人非常好玩，性格非常直率。好就是好，不好就是不好。在做创意方面，他做的平面、新媒体方面是我需要向他学习的。他随时随地都在想什么地方可以开发出新媒体。
Fan：他是24小时在想IDEA的人，每时每刻都在想着要改变世界。我们做创意就是需要学他这种精神。他总体上比较乐观，有时还有一点神经质。但是很好玩，每次都带给我们新的冲击，创意上是非常厉害的一个人。他想IDEA时的点非常清晰。
伙伴眼中的Kevin：
Murphy：他是一个很单纯的人，只是他的单纯是外放的，比较活泼。对创意很有热情，想要做出很棒很棒的东西。
Fan：他斯文而不失幽默，聪慧也不失勤奋。在脑力风暴时，IDEA来的非常快。
Kenny：他的心态是很开放的，同时也很谦虚。性格沉稳，做事不受外界的影响。TV广告做的非常棒。他的想法很国际化，把国际的经验带到了中国使之本土化，然后又能跟国际接轨。
创意由此而生。
Murphy：在做《扭曲》这个广告之前，客户希望用他们的产品来参与广告内容的制作。当时我想穿上NIKE之后跑步的速度是很快的，表现“快”的就象可以用刮起一阵风来表达。因此我们就把它登在大楼的玻璃帷幕上，用玻璃帷幕被急速的风带过之后产生的扭曲的形状来传达NIKE带给人的速度感。最后在执行的时候就请人去贴窗贴，把原来直的玻璃帷幕贴成作品中展示出的弯的形象。
Fan：最近我做了一个披萨的海报。每年都有鬼节。披萨的奶酪融起来的时候吃是最香的，这个也是客户一直以来的卖点。我在吃的时候发现，奶酪中间的那些洞就很象想象中的鬼。所以我们就做了这样的海报贴在那边。做这个作品，我是希望从没有忌讳的地方找一些忌讳去做。
Kenny：最满意的创意是做的一个吸管平面稿。当时有一位瑜珈的客户，他们的预算不是很大，所以不能去做电子稿，而是选做平面稿。在他们店的楼下有一个卖健康饮品的一个小卖部。很多人都会去哪里喝饮料，但是很少有人知道上面是练瑜珈的地方。所以我就想到一个IDEA，把练瑜珈的人印在吸管上。练瑜珈的人是可以动来动去，有些吸管也是可以动来动去的。然后我就找了一两个多月，终于找到了可以做这种吸管的地方。再然后又去拍了一些练瑜珈的动作贴到吸管上。
Kevin：看了实物你就会知道，它的印刷和工艺都是非常棒的。一个吸管要把一个人印上去是非常难的。后来有很多人到那里去喝汽水的时候看到这个东西觉得非常好玩，广告效果就达到了。现在上面的瑜珈生意已经非常好了。所以我的观点是：IDEA是随处都可以找到的。
Kevin：我最喜欢的是去年做的NIKE的一套作品。当时我们确定的一个概念：跑步就是寻找自由。一共有六张稿子。每张稿子都不能出现人，以路的弯弯曲曲，或者冲上天空，或者俯冲下地，用视觉来表现赛跑概念，找了不同地区的插画家（北京的、香港的、马来西亚、新加坡的人）来完成这些作品，。
Fan：我看过那套稿子，执行跟IDEA都非常简洁但准确。 |
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