当今，经济全球化已成大趋势。外资的进入，融资途径的拓宽，媒介资源的丰富，国民经济总体水平的上升，都是中国广告业发展的坚实基础。然而，严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，正在成为广告行业生存发展的瓶颈。突破这个瓶颈的核心力量，就是：跨界创意。

英国广告业以擅长创作富有创意的广告而闻名于世。以英国为首的欧洲广告占全球广告市场份额的26.6%。那么，英国广告创意趋势如何？英国优秀广告公司是如何运营？创意大师如何发想创意？2008年1月，广州4A与创意连接有幸邀请到英国两位著名广告设计师Chris Aldhous & Peter Hodgson来穗解答，与您展开一个跨国界、跨文化的研讨、交流活动。

时间：2008年1月23日14:00--17:30

地点：中国广州市天河区林和西路中泰国际广场A座23层

嘉宾：Chris Aldhous & Peter Hodgson（后附嘉宾简介）

两位均为经验丰富的创作总监，一起共事达12年。曾工作于伦敦的著名广告公司McCanns、Publicis 及 EuroRSCG，主理的项目累获殊荣。他们相信一个品牌的成功，关键在于能否将品牌的所有核心概念，融会贯穿于每一个顾客的接触点，并赋于品牌生命力、感染力。

　

主要内容：

-- 英国广告创意趋势

-- 演讲嘉宾个人及公司介绍

-- 个案研究

-- 获奖经验分享

-- 業界交流

费用：500元/人

精彩不容错过。诚邀您的出席！

广州4A

2008-1-11

回 执
公司	姓名	职务	电话	手机

请于2008年1月

16日前回传将至：020-87324300。联系人：林小姐，电话：87320119。

附件：Chris Aldhous & Peter Hodgson 简介

　

Chris Aldhous & Peter Hodgson

Chris 与 Peter 均为经验丰富的创作总监，他们一起共事已达12年。他们曾于伦敦的著名广告公司如 McCanns、Publicis 及 EuroRSCG 工作，主要负责的客户包括 L’Oreal、Technics、Ericsson、Hewlett Packard 及 Volvo。

他们主理的项目累获殊荣。他们相信一个品牌的成功，关键在于能否将品牌的所有核心概念，融会贯穿于每一个顾客的接触点，并赋于品牌生命力、感染力。

去年，他们组成了顾问公司 Good Pilot，决意将他们的创作哲学带给更多不同的客户。他们认为每一个客户和商标都需要一个崭新的创作方向，他们称这个创作模式为 “创作导航”，而 Chris 与 Peter 就是专业的导航员。

Chris 与 Peter 的独特创作意念可从他们获奖无数的作品看出来，如近期的 Volvo C30 及惠普的 HYPE Gallery 项目。

Volvo C30

传统的广告往往都是创作人将自己的意念转化为一个平面、广告语或画面，单方面要求观众去接纳。Chris 与 Peter 在Volvo的广告创作里打破这个传统，針對 C30 的定位﹣“自由意志的产物”，创造了多个不同的广告意念，再由观众自由挑选他们最喜爱的广告，无论产品、广告及创作过程都呼应著这个定位，这种崭新的方法取得空前成功，获得了很大的回响，客户还把这个概念应用到整个欧洲、加拿大、澳洲、中国、日本及越南。

惠普 – HYPE Gallery

当惠普要求策划一个有关于惠普将推出的革命性打印机及数码投影机时，Chris 与 Peter 构思了一个破格的意念，去推广给这群年青的目标顾客。他们想出了一个艺术画廊的计划，在过程中他们不花费于挑选艺术作品，而是让世界各地不同的艺术家将创作品放于此画廊与各人分享。在短短四星期内，吸引了1,200名艺术家提交作品，9,000人次到 HYPEGallery参观，而网站更从142个国家获得4.5百万浏览次数。

以下是 Chris 与 Peter 获取的奖项:

Cannes Lions 2004

Gold – Information Technology

Gold – Integrated Solutions

The New York Art Directors Club 2005

Distinctive merit – Hybrid Category

Institute of Direct Marketing 2004

Gold – Digital Branding

IPA Best of the Best 2004

Short listed

Direct Marketing Awards 2004

Gold – Creative Solutions

Gold – IT/Telecommunications

Gold – Digital Media

Silver – Multiple Media

The One Show Interactive 2005

Excellence in New Media

British Interactive Media Awards 2004

Best Integrated Campaign

Interactive Marketing & Advertising Awards 2004

Grand Prix

Gold – Technology category

Highly Commended – Best Use of Multiple Channels

Campaign Direct 2004

Silver – Best Use of Electronic Media

Silver – Best IT and Consumer Durables

Precision Marketing Awards 2004

Grand Prix

Gold – Best Interactive Media Initiative

D&AD 2005

Silver – Website and Interface Design

其他资料:

GoodPilot 网址 : www.goodpilot.co.uk

有关Volvo C30的新闻评论 : http://auto.sina.com.cn/news/2007-02-16/0852252426.shtml

关于创意连接

创意产业是现今商业社会的主流趋势，来自世界各地的大小企业，都会将创意元素加入各种产品和服务之中，务求为业务增值，提高商业效益。而在当今国际创意产业市场当中，英国一直处于领导地位。

“创意连接”(原为“世界创意之都”)是由英国政府资助推动的项目，并且由伦敦艺术大学负责统筹和执行有关工作。透过完善及多元化的人才网络，“创意连接”汇聚众多不同界别的创作专才，为企业提供创意解决方案。现时整个项目包括在中国和印度成立五个创意产业中心，以促进当地的企业机构和创意团体，与英国的创意产业互相合作及交流。我们希望通过一系列活动，包括创意交流会、创作人才培训课程及创意企业谘询等，能够为中国和印度的商业机构，引进崭新的创意思维，为产品和服务全面增值，从而提高企业竞争力，迎接国际市场的挑战。

“创意连接”除了提供英国的创意谘询及培训等专业服务外，更能为广大企业机构联络英国知名的创意及策划人才，为企业提供培训、工作坊、研讨会、创意交流活动、潮流趋势调研等，促进双方合作。英国的创意专才对创意有著独特的见解，而且清楚了解消费者的真正需要，提供崭新的构思及实用的应用方案，为产品及服务全面增值，进一步扩展业务。

伦敦艺术大学是欧洲最大的艺术、设计、时尚、影视表演、大众传媒和新闻出版类大学，包括坎伯韦尔艺术学院、中央圣马丁艺术与设计学院、切尔西艺术与设计学院、伦敦传媒学院、伦敦时尚学院、温布尔登艺术学院。

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