一、 宗旨和背景

　 传统产业生力军向创意产业人才转化，中国制造向中国创造转变，这是21世纪的中国企业与中国社会，特别是中国创意人才面临的机遇与挑战。在商品同质化的今天，设计才是令消费者“尖叫”的主要元素，企业管理人员一方面通过设计管理创新强化品牌的个性；另一方面通过个性化设计来吸引消费者的目光。在此，CCII 与国际艺术指导协会/国际设计网/首企传播集团于近期策划实施“创意中国行”设计主题系列活动及05中国创意年会，旨在鼓励运用中国元素创意设计的原创势力，倡导在信息与视觉融合的时代，注重人、事、物的设计。同时，针对创意产业新兴基地，各类文化主题公园及旅游城市，CCII适时推出的创意中国行全球大都市巡回展映活动将凝聚中国原创设计精华，携带着新生的创意产业基地，各主题公园及旅游城市品牌，在不同城市的经济与文化平台上传播给广大消费者，以此引起媒体的关注与传播。

二、 创意产业人群的发展与状况

　 过去，创新往往意味着技术创新，现在，创新更体现了创意设计从视觉上的创造性冲击。对于中国而言，创意产业已不在是一个创新理念或者发明，而是一个有着巨大产业背景和经济效益的现实世界。在英国，创意经济每年以12%的速度增长，在美国则高达14%。放眼全世界，创意产业每年创造220亿美元的价值，并以5%的速度递增。创意产业在全球风头正劲，这一切让我们清楚地认识到，创意产业和创意设计人群的价值对于中国创意设计经济及国家的发展的重要意义。在中国，中国直接从事创意设计工作的专业人士超过二十万，而中国创意产业的高速发展将依靠这些具有高度专业性和高学历的复合性高级人才，他们将是推动中国创意产业发展的根本动力。与此同时，国内众多家媒体对创意产业人群予以越来越多的关注，及时地反映着当今创意产业人群的各方面的情况。国家政府也对国内创意产业人群予以高度重视，体现在财政、高校教育专业设置等方面。此外，由于创意产业中的创意元素在企业的创新、企业的品牌管理等方面体现着根本性的作用，工商企业界也愈发重视创意设计思维的运用及创意人才的引进和运用。

　 针对创意产业中的新兴基地、创意产业文化园及主题公园这些集中了广大创意产业人群的机构单位，CCII推出的“创意中国行”系列活动就是要充分展现创意设计的优势与创意元素在企业品牌中的有效运用。通过对新时代下人、事、物的创意设计来推动整个创意产业，同时，针对国内众多地区兴起的创意产业基地、创意文化园区及主题文化公园引入创意中国行主题展映活动，突出创意文化园区的品牌性，完善创意产业园区品牌的塑造和传播。

三、内容及策略

　 中国城市与企业改革开放二十余年，众多品牌目前仍缺乏个性化特质，诉求对象与诉求者互动交流缺乏共识话语，品牌创建与管理违背品牌运行基本原理，其结果必然导至推动效果不佳，在国际化市场高度完善的今天四处碰壁。

　 CCII策划实施的“创意中国行”将针对各类创意产业基地、创意产业城市进行一系列活动。中华创意之旅是以中国各地具有特色个性的创意产业园、文化主题园为路线图，从北京出发，陆续举办鲁上行、沪上行、粤上行、川上行等跨省市多元文化交相辉映的创意项目活动，路线终点为上海，届时举办中国创意年会。在此次中华创意之旅中，CCII秉持“将传统文化生力军带到创意产业平台上发展，从中国制造转变为中国创造”这一理念，全面打造大牌明星设计师与时尚设计新品，为企业与设计师之间的合作搭建桥梁，明星设计师作为创意产业企业的代言人在国际上已屡见不鲜。CCII将携同明星设计师、创意产业成果及著名创意型企业的代表结合各地具有个性特色的主题文化园，在中央及地方媒体热力传播下，共同举办创意游园狂欢、国际设计巡回展映、创意企业特色商品文化节等活动。参与企业可充分将其展示项目融入这些各具特色的富有创意风格的活动中，形成与大众多层面的交流互动。

　 同时举办的大都市巡回展映系列活动着重以“中国创造之角色转变”为核心主题展示内容，通过征集这一主题创作的各类设计艺术作品，同时包括以各具特色的创意产业基地、文化主题公园为主题的参赛设计方案，来推动主题公园、创意产业文化园的设计与传播，旨在集中艺术表现当前时代下的中国文化与文化中国。

　 1、中国创造之角色转变主题展、论坛、核心课程

　 在各行各业对创意产业领域越来越强的关注之时，CCII推出以“中国创造之角色转变”为核心的主题展映、论坛及核心课程，必将激发各个行业人士在新时代下的创造性思维与角色转变之责任。

　 2、各大都市创意产业基地、创意文化园、主题公园的巡回展映

　 针对大都市创意产业园区的蓬勃兴起，针对创意文化园及主题公园的当前特点，CCII推出创意中国行大都市巡回展映，并通过此系列活动大力提升创意产业园区及创意文化园的自身品牌，并以此来加大消费者对创意产业基地及园区、主题公园的关注，拉动消费者在这一领域的需求与消费。

　 3、创意产业园、创意文化园、主题公园品牌塑造的学习实践

　 在创意产业园、创意文化园、主题公园的一系列巡回展映与广泛交流的基础上，CCII针对这些创意文化园区的现状，大力推出塑造中国创意文化园及创意主题公园品牌的核心课程与学习实践，旨在通过学习实践，提升创意产业园区人员的创意水准，培养更多具有高超设计水准、敏锐而强有力的品牌意识的综合素质的创意产业人才。

四、合作、参与方式

　 1.创意中国行“中国创造之角色转变”创意作品征集（详情见05创意工业年度设计大奖）及主题展，参与单位为各行各业的单位或个人，结合自身所在领域在创意时代背景下的特点，运用文字、图形、设计等视觉元素创作作品，提交CCII创意中国行组委会。CCII将召集专业人士对创意作品进行评审。获奖作品将进入“创意中国行大都市巡回展映”主题展中，并将获得CCII对此颁发的荣誉。

　 2.结合各大城市的创意产业园、创意文化园及主题公园的特点，CCII将与这些单位共同举办“大都市创意中国行主题展映”。CCII提供主题展映内容及提升创意文化园、主题公园的品牌策略，创意产业园及创意文化园提供展映场地资源及支持费用，根据不同园区特点达成有针对性的合作。

　 3.针对创意产业园区、创意文化园及主题公园在创意设计及品牌运用的现状，CCII有针对性地对从事于这一领域的人员引入创意设计及品牌管理的学习课程（详情见CCII设计督导及品牌执行官资质认证），从而大力提高这一创意阶层的视觉修养及品牌管理能力。

五、目的及意义

　 CCII创意中国行系列活动旨在通过一系列的大都市巡回展映及实践考察，全面推动创意产业的进行，凝聚和培养更多创意产业人才，使国民有更强的创新意识。针对创意产业园区和创意文化园、主题公园的各自的特点，创意中国行的系列活动将大力推动这些园区的创意思维与品牌意识，从商业模式与结构对这一类园区进行方案输入，全面塑造具有中国浓郁文化同时具备创意色彩的中国文化园。在此，05创意中国行暨中国创意年会组委会热诚欢迎阁下的参与和关注。（详情请垂寻大会组委会01084567727/02164833827或国际设计网www.ccii.com.cn）