特别声明：本次活动免费，欢迎各个企业内部设计人员以及清华美院研究生参加，其他院校学生恕不接待。

地点：清华大学美术美术学院工业设计系
时间： 2005/03/07---09

主办：清华大学美术美术学院工业设计系、德国 Discover-Design.Org

背景：

德中经济交流象雨后春笋一般般地迅速发展，已成为一个成功的典范．德国是相距遥远的中国在欧洲最大的贸易伙伴，在整个世界上排名第六位．德中关系还在继续以日新月异的速度发展着。

这种经济形势使两国的许多企业在扩展不断他们的已有的市场的同时能够不断地开拓新的市场。这种国际间经济关系的发展和合作对企业及 品牌公关策划 提出更高的要求。如何在市场中对企业进行科学的定位，从而是企业为市场正确地被接受成为至关重要的一项任务。

企业通过社会上的各种媒体获得社会的了解和接受．企业会通过所有这些媒体有意识或无意识受到社会受到价值评定及其持续性的检测．企业在所有的公关媒体层面上都展示出持续一致性，这也获得了客户及经济合作中的信任．这种信任是企业将来发展的最关键的基石．这个原则不仅适用于各国国内贸易，更适用于那些在整个欧洲及亚洲的国际型的企业．

计划：

本次 Workshop 将面向设计研究生以及企业界以“整合设计”为题目而开展交流与研讨。 其目的是在企业里进行推进设计意识和其重要性而进行的教育和培训．公司经营的成功与否很大程度上取决于企业是否有一个 全局的和持续的公关策略 。 本次活动的宗旨是： 通过与各组织机构与企业共同协作，把设计意识作为企业的一项长期连续的策略来支持，以及针对企业的特点为他们在国际经济交往中进行企业的整体定位。 通过研讨会将为活动参加者讲授关于 企业形象 及 企业公关策划 的基础理论．进而通过报告会，讨论会及案例研究而进入相关理论的深入研究，这不仅包括了造型方面的理论，同时也包括组织管理方面的理论．通过对各种不同类型的国际知名企业的研究将阐述如何才能够完成一个成功和完整的企业形象策划。

通过一系列的活动安排将对企业品牌定位理论的各个方面做一个详尽的阐述，这些活动内容将具体包括如下：

· CI, CD, CB, 品牌的定义
· CI 与 PI 的历史及现状
· CI 与 PI 传统的设计师职业的区别
· CI 与数码时代的整合
· CI 对企业的重要性
· 实践课题：目标定义，现有 CI 的分析及其改进的计划

活动安排的一个重要方面是：开发 CI 与 PI 的目的不是一次性的工作，而是一个长期而动态的过程．本活动将对传统平面设计或产品设计与着眼于创造整个企业品牌的设计的区别进行探讨．传统的平面设计和产品设计都是利用各个单一媒体，所涉及的也是单一的产品和过程．与之相对的是 CI 的过程是一种多元化处理．它设计的不再只是一个单一的产品，而是一种整合设计．它涉及的范围很广，细到关于每项单一媒体的使用规则手册的编制．也可扩展到关于整个企业运作的宏观管理方案的安排．目的是使整个企业有一个持续稳定的品牌形象．

通过本研讨会可以促进设计意识作为企业的一项长期连续的策略来发展，这种意识应该通过企业的发展形成一种企业自身文化．但我们同时也期望相关的设计师能够积极地推动和贯彻这种整合的设计方针．

邀请：

我们的活动是针对那些期望发展企业品牌的国内和国际性的企业 ，同时我们也邀请所有各个企业所有负责企业对外交流活动的决策者来参加我们的活动．我们设计咨询集团特别希望帮助所有在实践中遇到各种具体问题，但又没有足够资源通过自身来解决问题的企业．最后我们还欢迎那些打算在整合设计方向作进一步发展的设计专业的学生们。

我们诚挚邀请感兴趣的人士参加我们的讲座 , 而且你还可以报名作为讲演者在讲座上作报告 , 发表你的 , 来自于东方中国设计界一员的观点和看法 . 东西方新设计思想和理念的交流是我们组织这次讲座的初衷。

活动的组织者：

本次活动将由清华大学美术学院以及德国 Die discover-design.org 共同组织。 discover-design.org 是由德国杜伊斯堡 - 埃森大学和杜塞尔多夫高等专科大学的设计专家组成 , 并和经济界有密切接触 , 基于这样的组织结构使得它能够深入到设计过程的知识上和经济上的内涵 . 来自德国 discover-design.org 的两位设计专家 Thomas Hofmann 和 Thomas Hirt 与中国方面的专家学者合作举办这次讲座。

活动日程安排：

研讨会的活动安排如下 :

第一天：德国之日 , 介绍讲座的题目 
9:00 中国方面承办者欢迎致辞、介绍讲演者
10:00-12:00  整合传达介绍：整合传达理论、关于企业传达 / 体育竞赛的基本理论 ( 市场学 / 产品世界 )
以德国的汽车 , 银行 , 交通 , 科技行业为例 

12:00 提问 + 讨论
12:30 午餐
13:30 德国：本国化设计 / 国际化设计
13:30 企业传达 ( 举例 )
14:30 体育竞赛及机构组织 ( 国家机构 , 奥林匹克组织 , 足球世界杯 , 红十字会 )
15:30 国际化 国际型企业和机构 ( 举例 )

16:30 主持人导入主题：
中国设计, 通过中国专家 ( 大学教授和企业主管 ) 介绍将对调研的中国企业进行介绍
在此我们请中国专家从中国的角度来介绍 ( 中国的设计及企业传达的哲学 )

18:00 晚会 图片展示 + 德国晚餐

向活动参加人员发放教材和讲课资料

第二天 中国之日

第二天是中国工作日，discover-design.org 将乐意邀请企业代表和专家在活动中展示他们企业的设计和传达策略。然后将把活动参加者分成小组，对国内和国际的企业及组织活动进行选择后分析，并准备在第三天进行展示和讨论。 每个小组最好同时由大学生和企业代表组成。

推荐的题材如：在北京 2008 奥运会上的策略 , 海尔 , 联想 . 等等

第三天 德国 - 中国之日

10:00-12:00 与会者展示之一 : 中国企业 : 企业代表和学生
12:00 提问和讨论
12:30 午餐
13:30 与会者展示之二 : 中国企业 : 企业代表和学生
运作及方式
各种方法和手段及其策略
如何有效地执行计划 , 其途径是什么 , 什么应该得到实施 ...

15:00 方法
16:30 案例展示
17:30 告别会
18:00 结束