| 中国职业篮球联赛VI识别系统、招标书 |
| 文章来源：篮球协会 作者：篮球协会 更新时间：2004-12-21 15:59:16 |
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招标背景和原则
中国职业篮球联赛已进入第十个年头，在稳步推进改革的进程中，为了把新联赛的观念、经营的价值取向、形象定位等信息传递出去，让受众认知、了解、喜爱并忠诚于中国职业篮球联赛这一品牌，尽快建立全新的联赛形象，特此准备推出新的联赛标识及配套视觉识别（VI）系统。
本次招标采取定向和社会公开参与形式，全过程本着“公开、公正、公平”原则，并由专门的评选委员会进行评选。
中国职业联赛品牌描述
品牌属性
中国职业篮球联赛最高级别赛事，跨年度举行，有近10年历史
Consumer Insight
消费者研究表明，“CBA在观众心目中的印象不是最佳，37%的观众给出了负面评价，主要是因为球员的技术还有待提高，比赛的观赏性还不强。”
与消费者对类似规模顶级职业赛事（如足球）的评价相比，CBA品牌有较大上升空间：球员技术的提高及观赏性的加强代表对未来的期望。
品牌调性
有活力的、亲和的、不断成长中的
品牌承诺
球迷需要看到更高水平、更具观赏性的职业篮球赛事，CBA锐意革新，不断进取，令身临其境的“你”，分享篮球运动所释放出的激情与活力，因为相信，“你”的关注与参与，就是CBA成长的动力与希望。
2004－2005年品牌主张Slogan
My Team, My Game, My CBA ; 我的球队、我的比赛、我的CBA
招标内容
标志系统：
1.1 标志：品牌（中国职业篮球联赛）形象的核心元素
1.2 标志释义：阐释标志所体现的精神、理念和行业特征
1.3 标志墨稿：使标志的正负表现形态及相互关系更为清晰
1.4 标志视觉修正：提高标志的适用性，保持视觉的一致
1.5 标志反白效果稿：使标志的正负表现形态及相互关系更为清晰
1.6 标志方格坐标制图：保证标志在各种应用场合准确再现
1.7 标志标准化制图：保证标志在各种应用场合准确再现
1.8 标志最小使用规范：限制标志的最小使用尺寸，保证形象传达的准确
2 字体系统：
2.1 中、英文全称横式设计规范：对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一
2.2 中、英文全称横式反白效果：使标志的正负表现形态及相互关系更为清晰
2.3 中、英文全称横式标准制图：保证标准字在各种应用场合准确再现
2.4 中、英文全称竖式设计规范：对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一
2.5 中、英文全称竖式反白效果：使标准字的正负表现形态及相互关系更为清晰
3 色彩系统
3.1 品牌（中国职业篮球联赛）标准色（印刷颜色法）：保证标志中的色彩在各种应用场合准确再现
3.2 辅助色系列：加强标准色在实际应用中的表现
3.3 明度应用规范：适合各种印刷纸张的明度对比
3.4 标准色、辅助色色阶：更细致地说明标准色与辅助色的色彩关系
3.5 色彩搭配专用表：规定标志在不同底色下的表现形态
4 辅助图形系统??全明星赛标志
4.1 辅助图形??全明星赛标志彩色稿、墨稿（单元图形）：充实品牌（中国职业篮球联赛）形象，丰富标志的具体应用
4.2 辅助图形??全明星赛标准制图：保证辅助图形在各种应用场合的准确再现
4.3 辅助图形??全明星赛标志延展效果稿：提供辅助图形可能出现的不同效果
4.4 辅助图形??全明星赛标志使用规范：以图示的方法规定辅助图形的比例及色彩关系
5 品牌（中国职业篮球联赛）专用印刷字体系统
5.1 中文专用印刷字体设定：规定除标准字外品牌（中国职业篮球联赛）可用的其他中文字体
5.2 英文专用印刷字体设定：规定除标准字外品牌（中国职业篮球联赛）可用的其他英文字体
6 基本要素组合规范：
6.1 标志与中文全称横式组合
6.2 标志与中文全称横式组合反白效果
6.3 标志与中文全称横式组合标准制图
6.4 标志与中文全称竖式组合
6.5 标志与中文全称竖式组合反白效果
6.6 标志与中文全称竖式组合标准制图
6.7 标志与中文全称上下组合
6.8 标志与中文全称上下组合反白效果
6.9 标志与中文全称上下组合标准制图
6.10 标志与中文简称横式组合
6.11 标志与中文简称横式组合反白效果
6.12 标志与中文简称横式组合标准制图
6.13 标志与中文简称竖式组合
6.14 标志与中文简称竖式组合反白效果
6.15 标志与中文简称竖式组合标准制图
6.16 标志与中文简称上下组合
6.17 标志与中文简称上下组合反白效果
6.18 标志与辅助图形??全明星赛标志组合
6.19 标志与辅助图形??全明星赛标志组合反白效果
6.20 标志与辅助图形??全明星赛标志组合标准制图
6.21 标志与标准字、辅助图形??全明星赛标志组合
6.22 标志与标准字、辅助图形??全明星赛标志组合反白效果
6.23 标志与标准字、辅助图形??全明星赛标志组合标准制图
7 禁止要素组合的规定：
7.1 错误图形排列
7.2 错误字体排列
7.3 错误色彩排列
7.4 网页视频上要素禁止组合规定
8 视觉应用要素系统：
8.1 办公系统规范：
8.1.1 名片（一般人员、管理人员）
8.1.2 信封（国际、国内）
8.1.3 信纸（彩色、单色）
8.1.4 传真纸
8.1.5 各类工作证件（官员、赞助商、工作人员、新闻媒体）
8.1.6 员工胸卡
8.1.7 公文袋
8.1.8 便笺
8.1.9 文件夹(纸基彩色/单色、塑基彩色/单色)
8.1.10 职位牌
8.1.11 品牌（中国职业篮球联赛）徽章
8.1.12 培训证书
8.1.13 名片座
8.1.14 纸杯
8.1.15 及时贴标签
8.1.16 包装纸
8.2 宣传系统规范：
8.2.1 形象广告路牌
8.2.2 内部报刊刊头设计
8.2.3 悬挂式POP
8.2.4 立式POP
8.2.5 纸基手提袋
8.2.6 塑基手提袋
8.2.7 贺年卡及专用信封
8.2.8 报告封面
8.2.9 请柬/邀请函
8.2.10 宣传用礼品（T恤衫、工作帽、钥匙链等）
8.2.11 报纸杂志广告版式规范
8.3 联赛相关应用系统：
8.3.1 联赛, 赛区和球队标志使用指南
8.3.2 球队服装标准(规范比赛鞋,袜, 服装,配件要求)
8.3.3 赛场配色标准及使用指南
8.3.4 赛场环境布置设计
8.3.5 赛事新闻发布会背景基础设计
8.3.6 球员采访背景基础设计
8.3.7 球票及其配件设计
8.3.8 球迷证件及配套标识设计开发
8.3.9 联赛衍生产品设计
竞标文件及要求
投标文件包括：
VI设计手册：
内容依据设计稿进行编辑企划、文稿撰写、标准说明、照相打字、电脑完稿输出等工作，以A4铜版数码印刷活页装订
VI设计电子文件：
所有电子文档用PAGEMAKER、PHOTOSHOP或其他专业设计软件实现最终文档(.jpeg, .eps, .bmp, .tif)，应能够达到直接出版四色胶片的要求。
公司介绍以及设计成功案例
招标程序
• 初评期（截止到2004年12月27日）：
投标单位在2004年12月27日下午四点前将所要求的全部竞标材料送达下列地址及指定收件人：
中国北京市体育馆路丙4号
中国篮球协会 付小红
电话：010－67174917
传真：010－67174915
• 逾期将不予受理
• 终评期 （2004年12月28日－12月31日）
? 与竞标公司讨论修改及制作
• 应用期 （2005年1月1日－1月7日）
? 由胜出机构修改设计稿
? 正式签约
评选标准
1 设计吻合中国职业篮球联赛品牌形象 40％
2 创新性 40％
3 可操作性 15％
4 公司实力以及成功案例 5％
招标说明
1 参与招标并在初评截止日期前投标，初选入围的单位，每家给予5000元RMB奖励
2 最终招标胜出者给予30万元奖金，胜出者作品一经采用，其所有权及相关衍生物所有权均归属中国篮球协会。
3 所有竞标资料概不退还，请竞标单位自留底稿
4 本招标文件的解释权归中国篮球协会
5 招标联系人：中国北京市建国门内大街光华长安大厦2座8层 实力传播 王媛媛
电话：010－65102277*5709 传真：010*65102361
图1/2004-2005 赛季中国职业篮球联赛推广形象
图2/目前中国职业联赛标准LOGO |
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