关于中国4A：(报道)

中国4A: 专业改变行业

　　大卫·奥格威在他著名的《一个广告人的自白》中这样对比过好的客户与糟糕客户，他说，有的人的所作所为极其糟糕，使得没有一家广告公司能够为他们创作出有效的广告来；有的则表现很好，无论哪家广告公司都会为他创作出好的广告。

　　究竟应该如何定位广告主与广告公司之间的关系？如何使得两者能够有效地合作，建立良好的品牌形象？中国4A（中国商务广告协会综合代理专业委员会）理事长庄淑芬、理事郑重桥详细回答了上述问题。

　　“我们希望每个会员公司的客户都来尊重广告公司的工作。”庄淑芬说。在她和中国4A的同事们看来，这是一个重要的问题。

　　去年12月成立的中国4A，有着极高的入门门槛：年营业额在人民币1亿元以上、年营业收入在人民币1000万元以上等。

　　“它是比较精英的，有一些门槛的。”庄淑芬这样描述中国4A。

　　这样一个由“精英公司”组成的协会，背负着诸多的使命，庄淑芬认为，最为重要的使命就是要提高广告行业的专业地位，影响中国广告主对待广告的态度。这不是一个简单的使命。

　　影响广告主，最重要的前提是要有过硬的专业素养。中国4A试图通过培养人才、通过集体的力量规范广告业的操作等，使得整个行业有一个新的面貌。

　　郑重桥介绍说，中国4A一方面会邀请一些业内顶尖的专业人士演讲；一方面也会在成员公司内部开展相关的专业培训。

　　作为一个中国集专业性、规范性、权威性和国际性于一身的组织，中国4A希望扮演一个行业规范者的角色。此外，以树立中国广告创意的最高标准为目标的“2006中国4A创意金印奖”评选也将在今年夏天展开。郑重桥特别指出，时下众多的评奖与会者“来者有份”，这一评奖却希望突破这一无奈却通行的惯例。

　　按照常规，奖项设置上每组将设立金、银、铜奖，但要求却非常严格。“我们宁愿每个奖都产生不出金印奖，也不愿让参加者失去信心。”郑重桥说，这种做法的目的在于，建立一种评奖的权威性。

　　“我们希望这是中国广告界的‘奥斯卡’。”郑重桥信心满满。

　　“如果中国4A能够成为最有影响力的广告行业的组织，那么就能更多地整合资源，帮助业界做一些事情。”庄淑芬期望能够为中国企业增强建立品牌的耐久性，让中国的品牌“长大成人”。（完）

中国4A宣告成立 广告业联手创造美好未来  
 
日期：2006-4-21 9:21:11   来源:广州日报

 　　日前 ，中国商务广告协会综合代理专业委员会（ 简称中国4A）自去年12月成立后首次在京与媒体见面。中国4A将通过建立行业标准与规范，提升行业价值与地位，培养行业人才与能量，致力于成为中国颇具影响力的广告组织。商务部中国外商投资企业协会副会长雷元女士，中国对外贸易经济合作企业协会常务副会长张晓利先生，中国商务广告协会常务副会长刘立宾先生，中国4A顾问刘保孚先生、宋秩铭先生，中国4A理事长莊淑芬女士以及中国4A成员、广告业专家学者等参加了此次活动。

　　“中国4A”的英文名称为：The Association of Accredited Advertising Agencies of China，即“综合代理专业委员会”。中国4 A是由中国的高端综合性广告公司组成，包括国有、民营、合资及外资等企业组成的自律性、非赢利性组织。

　　国家和地区经济的快速发展通常会拉动广告行业的发展，中国亦是如此。众所周知，中国经济正在经历前所未有的飞速发展。激烈的市场竞争加强了企业对品牌建设的认识。这一切为中国广告业的崛起提供了良好的市场环境。然而，面对日益兴盛的广告业，如何制定业内的操作规范，统一业内的行为标准就成了保持该行业健康发展不可忽视的问题。中国4A正是在这种环境下应运而生的。

　　以“建立行业标准与规范，提升行业价值与地位，培养行业人才与能量”为愿景，中国4A今年将会推出自己的官方网站www.4AChina.org.cn，为各会员公司和其他广告公司之间提供信息交流、资源共享的平台。中国4A今年还将举办第一届“中国 4A 创意大奖”的评选，并将在年末举行颁奖典礼。中国商务广告协会4A理事长莊淑芬女士表示，“我们希望通过严格而公正的评选，以褒奖出色的广告创意为目的，将‘中国 4A 创意大奖’打造成为中国广告行业最具专业性与公信力的创意盛事。” 中国4A还将建立针对4A成员的专业培训系统，加强广告行业专业人士的服务水准，培养行业人才，储备行业能量。

　　此外，中国4A将协助业界妥善运用所有可能资源与网络，改善上下游作业环境，并吸引更多优秀人才。中国4A将发行《中国4A最佳广告主手册》和《中国4A标准作业手册》，向广告主及社会各界宣传4A的专业性、规范性、权威性和国际性，促进广告主深入认识广告代理商的价值，使广告主尊重广告代理商为平等的事业合作伙伴。

      关于中国4A

　　中国4A由原国家工商总局广告监管司司长刘保孚和奥美整合营销传播集团大中华区董事长宋秩铭先生担任顾问。奥美整合营销传播集团中国区副董事长莊淑芬女士担任理事长，以及奥美 、广东省广 、智威汤逊 、博达大桥、黑马、中视金桥、灵智精实、海润新时代 、麦肯?光明、阳狮、世邦、分众传媒、达彼思、青腾联广、视新天元、互通国际、电通、北京广告、电扬、传立媒体、盛世长城、观唐、同盟、实力媒体、尚扬媒体和竞立媒体，共26家会员单位的代表担任理事。中国4A组建有九个工作小组，分别在公共关系、媒体、同业、广告主、社团、协立厂商、法规、创意奖和培训方面开展一系列有益于广告业发展的工作。

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