动漫产业作为21世纪的朝阳产业，正越来越受重视。作为我国自主品牌，“蓝猫”深入孩子们的心田，可与外来的卡通形象唐老鸭、米老鼠、铁臂阿童木等一较高下。

　　5月1日，“蓝猫”飞向太空，与中国第一位太空人杨利伟一起进行孩子版的“天问”。与以往不同，这次在《太空历险记》新系列中，“蓝猫”的新伙伴外星公主“啦啦公主”和她不会说话的宠物“布叽小精灵”，在动画还没有开始播放之前，就已经申请了注册商标。“‘蓝猫’终于从产业阵痛中重新振作起来了。”原创出品“蓝猫”系列动画片的三辰卡通集团有限公司董事长孙文华说。

　　●面对“假猫”侵扰奋力反击

　　“蓝猫”的阵痛，指的是受到盗版和侵权之苦。在中国动漫的产业化上，三辰集团是先行者。科普动画《蓝猫淘气3000问》，至今已完成5个系列1700多集，目前在700余家电视台播出。产业化更重要的标志是产业链条的延伸。截至目前，挂上“蓝猫”头像的，有图书、音像、文具、玩具等十几个行业的6600多种产品。

　　随着产品的热销与知名度的提高，“蓝猫”遭遇“假猫”，备受侵扰。据初步统计，盗版者所攫取的利润约为正版经营的9倍。“蓝猫”品牌延伸的巨大市场也被侵权者蚕食，服装、书包、文具、童鞋等市场上都发现了假冒“蓝猫”的产品。

　　面对猖獗“假猫”，“蓝猫”拿起了法律武器。2005年3月，“蓝猫”揪出了一只“淘气猫”。北京市朝阳区法院认定，陕西某音像出版社的《淘气猫三千问》侵犯了三辰集团的《蓝猫淘气3000问》著作权，“淘气猫”被判停止发行，并赔偿三辰集团经济损失23万元。

　　目前，三辰集团以“蓝猫”、“淘气”等8个卡通形象和文字，在44个商品、服务类别上申请了374件注册商标，进行了全面的商标注册保护。集团成立了知识产权保护办公室，统筹安排全国市场的打击盗版工作；还在多家媒体上刊登广告，招聘“打假代理”，承诺打假收益的80％归代理。

　　●打假遭遇地方保护主义等阻力

　　虽然“蓝猫”采取了各种行动，但并没能有效遏制“假猫”。对此，三辰公司知识产权办公室徐浩律师总结了两个原因：一是严重的地方保护主义，二是现行法律法规对制假售假者打击力度不够。

　　在辽宁省某地，工商部门的有关负责人就直率地表示：原则上为了地方经济，政府是不允许打假的。正因如此，在他们采取行动的时候也只是应付，效果并不理想。2003年1月中旬，三辰集团向福建某地工商部门递交侵权“蓝猫”产品投诉材料，同年6月中旬，工商局采取查处行动，前后近5个月，开支6万多元，但造假售假者受到的处罚却只有1万元左右，“蓝猫”得不偿失。

　　徐浩认为，国家对打假或保护知识产权的法律不健全，经济重罚、重赔和刑事处罚均不到位，执行力度弱，既打不疼，也打不死。有的地方对几家售假商不论缴获的假货数量和其他情节，一律做出相同的300元处罚决定。几天后，依然有许多假冒“蓝猫”在卖。对他们来说，300元根本起不到惩罚作用。

　　●保护需延伸到相应的产业链

　　“蓝猫”打假的遭遇也折射出中国动漫业普遍缺失知识产权意识。快速成长之初，“蓝猫”并没有建立起健全的知识产权保护体系。在产业链迅速拓展之后，三辰集团逐渐认识到，知识产权保护不仅要融入产业经营全过程，而且要放置在一个战略高度上。然而，这时已经有“假猫”捷足先登。比如饮料类中“蓝猫”商标被河北某企业注册，使得“蓝猫”饮料的推广无法在全国铺开，三辰集团一度中断在饮料领域的发展。

　　“蓝猫”的遭遇，还有一些深层次的制度上的问题。三辰公司媒介主管聂金星认为：我国知识产权的保护，需要一种“体系”意识。动画形象承载的是一种文化品质，作为一种媒介，如同其他媒介形式一样；必须把握形象的内核，并将之转化进产品中，进行衍生，知识产权的保护也要延伸到相应的产业链中去。“比如‘蓝猫’的形象，不仅整合了图书、音像、玩具等传统行业，同时吸纳了软件、动画、游戏等新兴行业，从而形成一个广义的、一体化的产业概念，具备了嫁接‘文化’和‘产业’的双向能力。”

　　2004年，我国动态漫画产业年产值达数百亿元。据有关部门预测：中国动漫市场的价值具有1000亿空间。但如果按照三辰集团的情况看，将有数百亿元的市场被侵权和盗版行为侵蚀。建立起一个完善的、专业的知识产权保护体系，关系着动漫产业的健康发展。