董嘉耀：非常感谢中国市场学会理事长高铁生教授的演讲。高教授刚才谈到了一些最新的一些产业的划分，以及中国不同城市目前的一些创意的特点。接下来要请另外一位嘉宾，中国创意产业联盟副秘书长傅晶先生为我们讲讲创意的一些特点。它的演讲题目是创意中国与创意投资的新的框架。 
   
　　傅晶：非常高兴来到充满创意气氛的重庆。作为创意产业和创意中国比较早在中国的推进机构，创意中国产业联盟，我今天代表我们联盟来把一些创意产业以及创意中国理论和实践的一些状况给大家汇报一下。我今天主要给大家看一些图，刚才高理事长在理论上给大家做了一些阐述，其实创意是很刺激，很好看的东西。我们理论上少讲，主要给大家做一些图片展示。大家都非常熟悉这一张照片，这是希望工程的苏慧娟，这个是达芬奇，达芬奇我很难描述他是一个艺术家，还是一个科学家，还是什么，我们说他是一个创意阶级。这个是嘉宝，20世纪最动人的好莱坞的演员，这张图泰坦尼克，我们了解泰坦尼克都是通过两部电影，一部是冰海沉船，一部是泰坦尼克号，这个照片是我昨天来到重庆，然后我用GOOGLE一搜，然后就看到了这样的图片。那同样今天也是一个伟大的创意阶级的代表卓别林的诞生日。100多年前他就诞生在4月16号。我主要是介绍一下创意产业核心的是作为全领域设计，可以说包括非常多的内容，那怎么用一句话来概括创意产业呢？我们可以这样讲，所谓创意就是创造意义。由创造意义而升华的产业就是创意产业，创意产业他们是有所侧重互相包含的，很简单，我是一个歌手，那么我要写音乐，那我就是创意产业，那么我要做成MP3，那么可能更多的就是内容产业，那要到渠道的发行和推广，到电视台做传播，这就是所说的文化产业。基本上是这样一个关系。而创意产业是核心。 


　　这里就很鲜明的由于一个产业的出现，它诞生了一个新的阶级，叫创意阶级。他是相对于原来的，我们说的资产阶级，工人阶级等等，它是一个创意阶级。那么目前在美国整个创意阶级的人口已经占了30％。实际上在创意产业，中国我们在理论上的创新是走在世界前列的，我们创造性的提出了新的三大产业的划分，我这里主要给大家介绍这张图，那就是作为创意产业最核心的认知图象。这是一个跳棋，我们要建立跳棋的思维。实际上跳棋非常好的是，我们说一个都不能少，特别讲究团队的精神，另外要协作。你要互相搭桥，彼此才能达到彼岸，另外它不像象棋，只是在那儿不动。所以这是一个非常好的合作的框架，更重要的是跳棋思维在整个学习、生活当中这是一个非常重要的方法论。然后我们总结了创意产业的三大法则，这里有生存法则，财富定律及投资理念。我这里就介绍创意产业的特点是分享越多，蛋糕就越大。我们今天说是在一个空间的蛋糕，或者说是一个多宝塔的蛋糕，现在可能你占1/10，因为它有无数的可能。这里我再介绍一个规则，叫做责任越大，力量越强。这是美元，很多人可能比较熟悉，我这里今天给大家解释一点作为整个现代世界经济生活最集中的一个LOGO——美元它背后的意义。我们说美元，这是整个大家看下边，左边实际上包含了所有美国国家财富的密码，这是美国在建国的一个组织的一个标志，一个未完成的金字塔，整个独立宣言的提出，50几人都是这个里边的成员，美国作为经济强国实际上它是有很强的精神和文化支撑的。一个经济的货币，它上面写着“我们只信仰上帝”，然后在眼睛的下面也有拉丁文写着“天佑无人之业”，就是上天保佑我们的事业。 


　　通常我们都说美国人很多事，到处当世界警察，这个你不能怪他。他天生就是要改变新的秩序，这是他的责任。所以有这样精神的民族我们说是令人敬畏的。这边是代表美国整个国家的一只鹰，一手拿着橄榄，一手拿着剑，一边软一边硬，如果你要发展你的国家是依据于你的国家的文化为支撑，前一段有一个大片《国家财富》，就是详细的介绍了这个背景，整个是美国独立宣言的一个电影版。还有整个创意产业的法则叫做快乐理念幸福导向。大家都知道《财富》杂志，我们说财富500强，我们有没有可能变成幸福500强。其实你追求财富最终的结果还是要快乐和幸福，所以整个创意阶级很重要的一个理念就是我创造，我快乐。实际上快乐是我最大的财富。这样有助于不同的工作和学习、生活的一个新的理念。另外它强调群体理念网络导向。实际上超人他不是人，那蜘蛛侠是一个人，他能结网，所以这是强调你跟别人的关系和协作能力。刚才我说创意产业的本质就是创造意义的产业。它是来自于人类的创造理念。 


　　下面我给大家看一些国外创意产业的一些状况。我们说创意英国，我们评价它是一次高明的国家营销的活动。那英国原来是绅士古板的，他实际上在做整个新形象的推广，我不在是古板的，我也是有活力，有创意的。据英国的数据它已经是最大的产业，已经超过金融业了。我们看布莱尔来中国就是作为创意产业的形象大使，这里边他们做了大量的创意产业的活动。他不仅是一个高明的国家的营销，而且是一个产业的营销。比如说他会展示我是在科学技术领域最厉害的，他会到清华大学做一个小小的试验，他是一个产业的高明营销，而且他是企业的营销行为。整个创意英国有强大的一些世界知名的，像百安居进入中国很重要的是通过英国的创意活动进入的。那么这样一个英国的推动活动，我们中国的企业也出了很多钱。招商银行、中国银行等等。 


　　这里我再给大家看一些创意德国的一些做法。德国大家始终认为它是这样的形象、理性的比较沉闷的。那创意德国提出了柔性德国的计划，通过一系列的电影和展览来实现整个新形象的创新。在德国的黑、红、黄三色当中注入了代表欧洲的地中海的蓝色。让人们改变它原来的硬朗的认知。这是德国知名的模特，她已经是性感的，已经是美丽的，不再是冰冷的。而且德国也在推广自己一切的行业。比如说化妆品妮维亚，很多人以为这个化妆品是法国的，其实不是，它是德国。那么创意德国在世界上也获得了很好的反响。那么创意法国，也从中法文化年开始展开。这里法国展示了，我们知道法国的服装和化妆品，也展示了高科技，其他领域的令人赞叹的一些成果。他的红磨坊的康康舞，他的飞行队的表演，然后他居然来中国展示他的陶瓷，这太小儿科了，但是他一样来这里展示，展示法国的电影（苏菲.玛索）。这是中法文化年，我们走出去代表中国形象的画面。 


  西方人对于龙的文化不是很接受的，大家有没有感觉到多少有一点恐怖。然后也不知道媒体朋友是什么意思，他们标题就叫北京大妈巴黎扭秧歌。北京大妈身体很好，但是她是不是现在能够代表中国人精神面貌的代表？明显看到我们整个这方面的差距。然后除了大红灯笼，就是脸谱。我觉得跟人家的精致相比差很多。同样法国给我们的印象，就是说我不仅浪漫，我高科技也厉害，我的汽车，我的F1也很厉害。我们是一个充满创造性的现代的法国。 


　　那韩国、日本、香港这些情况大家都比较熟悉了，我就给大家看一下。我们知道整个世界上最厉害的创意产业大国毫无疑问是美国。这里我要稍微介绍一下创意产业在中国推动的情况。那就是由创意中国产业联盟提出的创意中国行动，去年在北京科博会期间做了一个集体的亮相。这里我要介绍一下创意中国的原起，原因就是北京申奥，当时1月份就要给国际奥委会做整个申奥的报告的形象，到11月份还没有什么着落，所以刘琪就把大家召集到北京，实际上决定这个创意方案只用了两天时间。实际上整个申奥活动核心的底层是文化沟通。今天我们看，为什么叫“新北京”。也引发了我们对于整个中国形象的一个思考。接下来做了大量的系列的有关奥运战略方面的工作，以及一些课题，从这样一个接口和世界创意产业的一些代表，一些专家们广泛的沟通，而且也知道在创意产业上我们中国人现在是走在前面。实际上创意中国的目的就是一个要展示中国的新形象。 


　　我们中国人可能比技术，一天两天赶不上你们，但是比创意，我们五千年历史我们是有理有自信的。所以我们提出了创意中国这样一个口号。创意中国不是一个口号，它是一个行动。我们说整个的黑格的项目未来就是品牌中国，也是体验中国的这样一个实践。我简单介绍一下去年在中国发生的原创的一些大事，这是整个科博会的亮相，我给大家介绍这个瓶子，这是中国红坛出口的一个瓶子，我们用它作为代表展示我们中国的新形象。根据拉丁文的发音，中国就是“茶”，还有我们会看到城市这边要拆的墙上面的“拆”字，到处拆房子的那些，那是中国。这是玩笑。实际上我们今天这是一个创意的“C”，这是自然和艺术的结合，我们把这个叫做中国星。同样我们把这样一个形象传播到国际。接下来我会介绍。我们系列的在我们的杂志上都有大量的介绍。 


　　另外起来创意产业第二届人文奥运大会，这里我们创意产业联盟提出了智慧奥运。奥运会是人文的，绿色的，科技的，实际上合起来它是智慧的。用我们中华人民对奥林匹克的理解。奥林匹克不仅仅是运动，它更多的是文化和教育的，他追求的目标是世界和平，人类和谐。这是当时的情况。包括和几届奥运会的开幕式和闭幕式的设计者来探讨北京人文奥运的一些情况。另外我们还举办了亚洲教育论坛，由联合国教科文组织一起来组织的。为什么我们对教育这么重视呢？因为那是整个创意的基础。 


　　我们去年在长城搞了一个奥林匹亚的行动，我们在去年的雅典奥运会，通过何老来送给国际奥委会，来表达我们对奥运会的理解。背后是由何老和萨马兰奇的合影。这是当时的一些情况。另外我们整个创意产业怎么带动企业文化，怎么驱动奥运经济和城市发展，怎么和生态经济和循环经济的结合，都有深度的探讨和实践，包括网络的文化。另外就是整个去年年底上海做得比较大规模的创意中国的论坛，这是当时的情况，陈逸飞，借此机会我们表达对陈逸飞的哀悼。陈逸飞其实就是一个创意阶级。关于上海和北京的创意产业的情况，我就快速给大家看一下，实际上这里也有方方面面的一些实践，包括大家熟悉的总部基地，也是中国产业联盟在背后推动他作为地产的结合，和对于北京的营销来落了一个具体的案例。那核心实际上他是背后有文化的支持。你要超越硅谷，必须是有完全新的理论的支持，这里也有一些实践，这是我来的前三天，北京海淀区中关村科技园区，他们已经率先成立了海淀中关村的创意产业联盟，而且对于海淀怎么实现创意产业做了一些必要的准备。他们在理论上，在物理空间上，在法律上，在政策上在很多方面做了准备。另外创意产业作为创意投资，它和教育结合，这是北师大校区，我们整个对他有一些推动。 


　　这里我们稍微探讨一下重庆直辖市对于创意产业的可能性。我们说重庆应该说发展创意产业具有良好的基础，产业的基础，文化的基础。首先我们说巴文化，它就是一个综合形态的文化，它有很强的吸收别人优势的这样一个基础。另外它有包容性。再有它敢为天下先，有创意的勇气。重庆的艺术家很火爆的麻辣烫，甚至是特别有韵味的有音乐感的重庆的语言，这都是他作为创意的很大的优势，而且它有产业文化的基础，另外在座的政府他们也有这方面的整个的理论的准备和政策的支持，我相信重庆的创意产业很快会崛起，赶上和超过北京和上海。那么它的路径就是品牌产业化，具体都会有具体的做法。大家都看过《重庆森林》，谁知道它和重庆有什么关系呢？实际上它也不在重庆，也没有森林。但是恰恰上网上看一个网友很感慨，就是重庆跟我们没什么关系，但是因为重庆森林使我和重庆建立了某种联系。我们感觉王家卫的重庆森林他在一些气质上我觉得有点像重庆。它的那种神秘感，另外相对封闭的那种感觉，整个重庆森林的气质非常像重庆地域的特点，也为我们重庆做了没花钱的营销，这里启示我们这是一个很重要的方法。 


　　而且在整个创意产业展开的底层，我们关于整个的战略文化，怎么做我们都有强大的理论的支撑。这是整个对于重庆创意产业的一个理解。那么今年创意产业联盟在中国推动创意产业有三件事，一个是创意北京，另外创意奥运，另外一个是创意教育。创意奥运，我们会做系列的奥林匹克文化的活动，他会和产业发展会有一个完美的结合。总之真正的中国的创意世纪，今天就到来了。今天的时代它叫信息社会条件下以知识为基础的创意驱动性经济的时代。这将是人类通过集体创造，获得自由的新世纪，人类将比以往任何时候更有条件接近马克思所说的自由时代。创造作为人的第一需要。 


　　我最后以这张图片来结束我今天的演讲，这张图片有点像重庆，雾蒙蒙的山，他映衬下的是整个世界的版图。我也祝福重庆的创意产业高速迅猛的发展。谢谢大家！