在杭州的一个创意市集上有一只有趣的兔子(它有很多款式，但总体都是细长的“苗条版”)，它的主人是“陈幸福”——在网络上已经声名远播，而“陈幸福”作为一个标签已经深深印在网友心中。其设计师张啸吟说：“很希望能把自己的品牌开在杭州。”而如今，他已把自己的专柜开到了北京高端百货店里，招牌的“红心兔子”被越来越多年轻人认同，算是为设计师开了好头。 最乐于的方式：扎堆摆地摊 市集上遇到的10位设计师来自北京、上海、广州以及杭州本土。发起人是杭州的魏超，他的名片上“皮影”两字很让人寻味。“我是用潮流的东西在做，但根源是传统，和皮影戏相关。”魏超告诉我，“最近两三年时间，我一直在琢磨用我的方式做尝试，把传统和现代结合起来，网络给了我很大机遇。” 这句话被设计师普遍认可。“民间”设计师是一支强大队伍，他们的起源来自网络，而互相之间的紧密度也相当高。创意产品的局限性强因为细分特别明显，因此各有所长的设计师寻求互补和聚集效应。“在北京做创意市集时，有几十位甚至上百位设计师带着作品到场，他们选的地点会是空旷的广场或者有民间味道的胡同弄堂里。”魏超说，“就像摆地摊一样，大家集在一起卖东西，规模很大。当然，这样的市集就需要一个强大组织来领头。像我们在杭州做的纯粹是设计师圈内一群朋友的交玩，很轻松，也算是恰当的开拓。” 最享受的感觉：朋友间的交流 擅长做插画本和涂鸦的糖果猫猫也是10位设计师之一，她觉得自己参加的最大原因也就是享受朋友们一起玩的感觉。“大家平时就很熟，经常一起去参展，互相沟通很多，所以说定了就一起来啦，准备了几天，拿了一些插画本还有自己做的小玩具，东西其实卖掉的并不多，但是整个过程是很有趣的。”糖果猫猫说。 事实上，参加各种集会也是设计师之间切磋的绝好机会。 每一次接起电话被人直呼为陈幸福时，设计师张啸吟总是笑笑表示默认：“上次来杭州那是因为我特别喜爱这个城市，很想在这里发展起来。况且来的都是平时的好朋友，非常自在。其实我在北京的家就是一个设计师的据点，大家没事就会聚在一起，因为大家都没有太多经验，所以互相给点意见，一块琢磨还挺受用的。” 在谈话的过程中，当我提到“民间”两字时，张啸吟若有所思地顿了顿，提出疑问：“其实上次来杭州的10位设计师都算是比较出色的，我不同意‘民间’这个词，其实还有不少设计师是在著名的设计公司工作的，但在私下，他们也会想要做一些不仅仅是给客户看的东西，而是自己真正想要表达的，那会别有一番乐趣。” 最好的“副”产品：打造个人品牌 “最近几年，网络上涌现出很多设计师，虽然参差不齐，但确实有一部分跳了出来。开始是做些小玩意在自己的网店里卖或是找人代卖，后来就有一些专买创意产品的小店来问设计师要货，他们往往会选择几个设计师的产品一起出售。”魏超说，“其实我自己就在个人网站上有产品出售。” 百度了一下（baidu.com）在这群人中，陈幸福算是发展最好的之一。“拥有品牌的梦想曾经觉得是非常遥远的，但没想到真的做到了。”张啸吟说，“最早在设计时，我的想法是根据面料和其他现有条件，做一个女性特别喜欢的布玩偶，它应该是粉嫩的，可爱的造型，后来就有了这个兔子。之后我一直希望‘陈幸福’代表一种生活方式，而不是用来赚钱的，它不一定要扩张，但必须要精。” 拿张啸吟自己的话来说，网络上的火爆让他最终不得不选择开店的方式，从而实现当初那个遥远梦想。但让他很开心是在“红心兔子”以后，网络市场出现了不少布玩偶的创意。“这样一个举动，影响了很大一片人和一个新产业，是我很乐意和自豪的事。”他说。