(3)中国服装品牌需要国际化。

李宁说过：“如果我们想成为中国的第一，就必须成为国际品牌。”

为什么服装品牌走向世界一定要国际化？

先看几个中国市场的成功品牌：如内衣品牌“曼妮芬”、“戴安娜”，乍看这些名字，你肯定会觉得是国外的品牌。但仔细一看产地，都是广东。就算咱们国产品牌中最重量级的“雅戈尔”，在起步的时候，消费者初识名字也会觉得洋味十足。波司登够牛了吧，可这名字怎么看也不像咱中国的；而杉杉的名字算是最国产了吧，可它旗下的意丹奴、马基堡等品牌名称无一不是洋味强劲。

这仅仅是名称，再来看看模特。中国服装业界是流行请洋模特来拍摄广告的，极力表现产品的欧化风格。随便拿几个企业的画册摆到一起，就能组成一支八国联军。为什么要这样？因为国内的模特外表不够靓丽？身材不够匀称？POSE不够性感？……

因为消费者内心的需求！

(4)中国服装品牌要懂得“消费者的心”。

很多人认为这是中国老百姓崇洋媚外的观念造成的，“月亮是外国圆”这种观念对于中国消费者来说还是普遍存在的，特别是收入颇丰的白领，但在营销的字典里不存在“崇洋媚外”，营销界告诉企业，要懂得洞察消费者的内心。品牌的生命是消费者给予的，读懂消费者的心并“对症下药”，才能掌握企业腾飞的法宝。

很多企业家把产品的中文商标印在衣服醒目的位置上，然后在惨痛的营业数据面前疑惑不解：我的裁制很好、款式很新、价格适中……为什么消费者不买账？

因为你没有洞察到消费者的内心世界!

为什么娃哈哈品牌在童装业进展不利，因为他不懂消费者的心哪个父母会让自己的孩子穿着满大街都是的“廉价货”乱跑，自己再苦再累也不能委屈孩子，娃哈哈牌的服装即使质量再出众也难称雄；

为什么奥迪能艺压群雄荣获2005“汽车品牌美誉大奖”，因为奥迪了解消费者的心，把中文标识只刻在了汽车踏板上……

(5)中国服装品睥要懂得运用“设计师文化”

设计师文化是服装文化的主流，服装和设计师是两个分不开的概念。服装品牌不可或缺的元素之一是设计师，世界服装品牌成功必不可少的元素是著名的服装设计师。

世界著名服装品牌范思哲帝国的建立来自世界消费者对品牌创始者詹尼·范思哲的设计赞誉。它的标志是希腊神话中的蛇发女妖玛杜莎，美女的头发由一条条蛇组成．发尖是蛇的头。她代表着致命的吸引力，她以美貌诱人，见到她的人即刻化为石头，这种震慑力赋予范思哲品牌无穷的魅力。

从20世纪50年代开始．世界上的时装帝国逐渐建立起来。而皮尔·卡丹无疑是世界时装帝国的佼佼者。

意大利Gucci背后曾是才华横溢的汤姆·福特；

法国chanel要感谢设计天才KarI Lagerfeled的加入；

英国Burberrry在两位设计天才Roberto Menichetti和Christioher Balley加入后，再塑英伦格子形象，使这个一度老化的品牌成为年轻人的新宠，成为高贵经典的代表，成为时代追逐的焦点……

(6)中国服装品牌需要个性化营销。

正像美国消费者协会主席艾拉马塔沙所说“我们现在正从过去的大众化消费进入个性化消费时代，大众化消费的时代即将结束。现在的消费者可以大胆地、随心所欲地下指令，以获取特殊的、与众不同的服务。”

个性化消费的日益盛行，一方面是由于人们消费水平不断提高，价值观日益个性化，进而要求产品的”文化色彩”或”情感色彩”浓厚，能体现主人独特的素养。二是产品越来越丰富，供大于求，消费者可以在众多的同类产品中随意挑选。所有这些，向营销者提出新要求，企业要生存和发展，就要具备个性化的营销能力。

上海有一家“组合式”鞋店，货架上陈列着7种鞋跟，9种鞋底，鞋面的颜色以黑白为主．搭配的颜色有50多种，款式有近百种，顾客可挑选出最喜欢的各个部位，然后交给店员组合，前店后坊，只需等上十几分钟，一双符合顾客个性的新鞋便可到手。在个性化营销中．消费者选购商品时完全以“自我“为中心，现有商品不能满足需求，则可向企业提出具体要求，企业也能满足这一要求，让消费者买到自己的理想产品。如何让自己的品牌脱颖而出？答案有很多．但万变不离其宗一一实施个性化的市场营销组合。

总之，与发达国家相比，我们的世界品牌资源稀缺，至今还没有真正意义上的世界名牌。但是，相信所有的中国服装企业绝不甘心做国外名牌的加工基地．我们定会有自己的服装名牌叫响世界。

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