面对世界强手林立的服装行业，中国品牌将如何成为世界品牌？

打造世界品牌的途径与要点

(1)中国服装品稗需要“年轻”。

“喜新厌旧”是人的本性，任何一个品牌如不经常进行维护、注入新的元素，就很容易导致品牌老化，进而被消费者遗忘。从消费者角度讲，品牌老化的前兆表现为提起这个牌子大家都听说过，但买的时候却记不得它。高知名度和低认可度是老化品牌在市场上最为突出的表现特征。身处流行行业的服装品牌，如不懂得即时“变脸”．无异于将自己推向悬崖。

2001年4月，盖洛普公司为李宁品牌做的一次全面的消费者调查显示：

①李宁的目标消费者不清，消费者居住在二级城市，中等收入，非“体育用品的重度消费者”。

②品牌面临被遗忘的危险。品牌的忠诚度很高，但忠诚的消费者是崇拜李宁的那代人，更加年轻的新生代并不知道李宁是谁，对于新生代追逐的流行时尚，李宁品牌是有隔膜的。

李宁面临严重的品牌老化问题，品牌重塑势在必行。于是乎，一场激活老化品牌的活动开始了。以“一切皆有可能”为主题的品牌运动撒向市场。

导致品牌老化的原因有很多种，其中最重要的一点是缺乏对品牌核心的深刻认识。成功品牌的发展之路表明，一个品牌要获得强劲的生命力，就需要有与众不同的个性定位。

很多人认为，投资电视广告请明星代言，就能提高品牌的知名度，产品就可以卖高价，其实不然。据不完全统计，两年来，为国内服品牌代言的各路影视、体育明星就达到100多人次，结果如何呢？你的服装可以不是世界最前沿的设计，但你的品牌代言人绝不能“老化”。品牌一旦拟人化，消费者对品牌的所有遐想、内涵的参透都将来自“活生生”的代言人。

有一个老板曾经问过我一个问题，为什么自己的服装在一线大城市卖不好，只有在二线城市卖得好？我认为一定要弄清楚自己的目标消费群体。品牌创新，是指随着企业经营环境和消费者需求的变化，品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展，以适应社会经济发展的需要。品牌形象要懂得更新，要与消费者共同成长。服装品牌更是如此，品牌要不断更新表达方式和角度，才能使自己的品牌永远鲜明，永远引人入胜。

(2)中国服装品睥需要“美丽的传说”。

如果品牌后面没有故事，品牌很难立起来。

世界著名水晶品牌施华洛世奇不断讲述水晶般美丽的传奇。

“施华洛世奇的”水晶世界”，带你进入最令人神往的充满香氛、音符和水晶光影的冥想世界，让你充满无尽的向往……所以，施华洛世奇的一条天价毛巾售价达88万元。

世界上最著名的珠宝品牌卡地亚的故事始于1847年，他让人们相信他是拿破仑堂妹Matt-liIde公主推崇的对象。

劳斯莱斯进入中国市场时宣称中国的红旗是仿照他们做的，而曲折的仿造经历则成为一段引人入胜的品牌故事。

瑞士手表鲜有质量说明书，它的品牌故事却给你讲得丝丝入扣。

皮尔·卡丹，用其传奇的一生赋予品牌生命的力量。

“1922年7月2日，在威尼斯近郊一户贫苦农家，小卡丹出生了； 14岁辍学，他在一家小裁缝店里当起了学徒。17岁那年，他骑一辆破白行车前往巴黎，自此开始了他的服装生涯。1947年，皮尔·卡丹在迪奥公司担任大衣和西服部的负责人，1950年，皮尔·卡丹用全部的积蓄在里什庞斯街买下了“帕斯科”缝纫工厂，并租了一个铺面，独立开办自己的公司，很快成了举世闻名的服装设计巨匠。二战后，皮尔·卡丹毅然提出了“成衣大众化”的口号。他的服装同时穿在了温莎公爵夫人身上。”

听完这样的故事．你还会认为皮尔卡丹只是一个名称、一则标识、一种符号吗？一定不会。现在的你，不在乎皮尔卡丹的制作材料、不关心皮尔卡丹的工艺流程，也无所谓皮尔卡丹的设计风格，甚至你连温莎公爵夫人是谁都不知道，但此时在你心中他代表了成功、代表了完美、代表了无与伦比……

综观百年品牌，历史、人文、道德、变革和骄傲无处不在，品牌的发展史被演绎 成最感性的广告，甚至成为最流行的旋律。

看看世界知名的奢侈品广告珠宝和英国女王、红酒和法国总统、轿车和德国贵族……

每个故事里都洋溢着品牌的高贵气息和诱人的芬芳，这样的故事一定会吸引人，而这样的品牌绝对会打动人。

品牌故事就是最好的软广告，没有故事的品牌是平庸的品牌，也无法堪称名牌，它只能代表一种标识、一种符号、一个名称……永远无法从激烈的市场竞争中脱颖而出，因为消费者对你没有遐想，更无从不知道你的与众不同。

中国的服装品牌要成为世界品牌，一定要有一个能叩开消费者心灵的品牌故事。

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