“你牵一头牛走在街上，并不代表你富有，但是如果你把一头牛变成一根皮带系在腰上，那才是最牛的。一条皮尔·卡丹皮带卖到1000元，相当于市面上一头黄牛连皮带肉的价格。一条皮带的价格可以等同于一头牛，这就是品牌的价值。”本刊专家顾问团成员、著名营销大师李光斗以这样一个风趣的比喻开始了讲演。

我们说，服装是一种特殊的商品，没有品牌便一文不值。经过多年的发展，中国现已成为世界上最大的服装生产国、消费国和出口国。

但是，在北京的燕莎、赛特等高档商场，向服装区放眼望去，却难见我们“骄傲”的品牌身影……中国服装名牌在哪里？

中国服装，离世界品牌有多远

还是来看看服装品牌在中国是如何诞生的。

1978年，皮尔·卡丹来到了中国，在北京开了一家西餐厅，在中国举办了第一场真人模特时装表演，当时很多人不理解。经过长时间的大力推广，现在皮尔·卡丹在中国已成为最知名的法国男装之一，皮尔·卡丹也成为在中国知名度最高的法国人之一。在太原这样的二线城市．一个皮尔·卡丹专卖店一年可以卖上千万的营业额。

而中国服装品牌却错过了很多成为世界品牌的机会。比如上海APEC峰会让世人认知了唐装，却没记住唐装品牌。

全世界最有权威的人穿唐装的时候，没人能喊出唐装的牌子。蒙牛老总每年都会穿唐装在央视春节晚会亮相，但问他哪一个牌子好，他说不知道。

品牌国际化的道路，要点在于——洞察消费者的内心!一份来自专业调查公司的品牌服装调查数据显示，中国有53 .3％的消费者比较倾向于国外的服装品牌，倾向于国内品牌的仅占16 .7％，洋品牌表现出强劲的名牌姿态。

品牌自诞生之日起，为的就是借助一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，来辨认某个销售者或某一组销售者的产品或服务，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。当品牌的内在属性被人们所接受，得到消费者的认同时，此品牌就会成为人们竞相推崇的对象，成为知名品牌，进而走向世界。

中国服装品牌的现状是：“品牌”退化为标签．更多的仅是代表名字，缺乏独特的品牌内涵，缺少品牌个性，品牌价值单薄。体现在市场行为上，就变成了大小专卖店的疯狂减价，最后是“你有我有全都有”，靠低廉的价格取悦消费者。

如果你细心就会发现：国际知名服装品牌绝不仅是在卖名字，而是为你讲述名字背后的“传奇”；让你接受他们悠久的文化传承，给你讲美丽的品牌故事，展现其独特的品牌个性……当你在脑海中想象这种种美妙的一切时．穿上的服装便是价值不菲的世界品牌。

因此，在服装行业，洋品牌的风头明显盖过了国内品牌。洋品牌的市场营销手段和市场运营都较国内的服装品牌更胜一筹：美丽的传说、耀眼的光环、个性鲜明、魅力独特……

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