整体来讲这次获奖作品较往届相比，有哪些亮点或不足？学生们给您留下的是什么印象？

连续两年担任One Show中国青年创意大赛的点评人，发现同学们对于”怎样精准阅读创意简报”的能力，逐年提升。在去年的活动中，有几则作品是Out of Brief的，今年则没有发现这样的状况。广告创作并不是只凭热血就够了，冷静的思考、高度技巧的控制，才能将创意的热情完全表现出来。我对今年的作品，给予很高的评价。

您认为此次参加活动的学生们与专业的广告公司创意人员相比，优势和劣势各是什么？

其实，One Show青年创意大赛的参赛者中，有不少也在广告公司里工作，所以，很难以”业馀”、”专业”这样简单的二分法看待。尤其电脑技术进步，许多学生的作品，在执行上也相差无几。我的看法是：真正进入广告公司工作后，往往面临的是工作时间长、反覆修改所带来的压力。同学们爆发力强，而在实务工作上，除了爆发力，还需要长期保持热情的耐力，这将造成日后每个人发展的差异。

这是一个好多学广告的同学都曾遇到的问题，那就是在上学期间，在学校里接受教育好呢，还是半工半读，提前进入工作状态中好呢？您对他们有什么好的建议么？

我自己不是学广告专业的，甚至连专科都没毕业，呵呵。事实上，我并不认为从事广告创意需要太高深的理论，反而是生活中的观察力，以及自我学习更加重要。比如说：调研可以告诉我们白领人士的生活状态，但是，只要观察与亲自访谈，才知道每个人真正的压力从何而来。每个人状况不同，很难比较，我的建议是：挑难度高的选择！

在活动现场您是以什么样的标准来给参赛者点评的？

我认为每个人都需要被鼓励，所以，总是从这样的角度出发。有些作品概念一般，但是执行细致，我总是会先说好的、再谈可以改进的方向。One Show青年创意营的本质，是一个青年创意的实验室，既然是实验室，就应该鼓励各种突发奇想，即使出格也不要紧。

在现场我们发现好多不错的创意都因执行能力不足而觉得可惜，对这个现象您是如何看待的？

我认为执行过程，是一连串的选择：一张平面稿要采用竖版或横版、照片或插画、长文案或短文案…都会对结果造成截然不同的效果，同学的参赛作品大多是没有执行预算的，所以有些效果确实做不到。我建议大家把预算当成是制作限制，事实上，在广告公司里，许多案子也是有预算限制的。怎样在预算范围内，把执行做到最好，将是每个创意人未来工作生涯中，天天会遇到的选择。

以您评委的经验，您认为怎么样才是一个好的创意？好创意与成功的广告之间，存在什么样的关系？

单纯的好创意，是idea”跳的最远”，又能”连回主题”，而连回主题这部份，得靠阅读者一起完成。就像一个好笑话，得靠聪明的听众一起完成。在国内，成功的广告往往并不是最好的创意idea，就是因为这种解读能力的落差。这种落差，得靠时间慢慢让消费者成熟。我相信好创意也可以是成功的广告，关键是有没有找到读者正确看待事情的角度，然后产生巧妙的关联性。

您认为ONWSHOW青年创意训练营的最终目的或指导方向是什么？

国内有太多人在讲理论与实务结合，强调广告创意的营销任务。反而，完全强调青年原创力量的活动太少了。实验室里的东西，不一定能上市，想一想药厂或生化实验室，就可以明白了。但是，没有实验室里千奇百怪的想法，整个产业也将失去活力。One Show创意营，就像是整个产业的R&D中心，应该对广告业产生新冲击、新启发。相反的，一般商业广告奖，反而应该是务实的、看成绩的。这样才有区隔，产业才会比较健康。

如果要您选择一位参加活动的同学去您的公司工作，您有人选么？看重的是他的哪一方面优势？

这次活动中，其实没有机会和同学深谈，也很难就短短几小时的相处，挑选出明日之星。我挑选新人时，最看重的会是”好奇心”，只有天性好奇，喜欢不断问”为什么?”的人，才能一直保持新鲜状态。我觉得参加工作后，许多人的好奇心与斗志会渐渐磨损，开始抱怨。有好奇心的人会反问：”嘿！客户为什么不买这个idea呢？”，长期下来，不同个性的人，发展也将是完全不同的。

这次活动您有没有什么特别收获？比如说发现了不错的学生或者看到了触动您的作品….？

嗯…这次活动中，有不少优秀聪明的同学，也表现出很大的热情与才情。有一套为万事达卡创作的金奖作品刚巧在我和Ross（南非朱比特画室合夥人）的小组，采用了很边缘的题材：流浪动物、异装癖、不孕不育…等，当场就引起许多讨论。也许，在商业的领域里，这套作品很难有出街的机会，但是，在One Show创意营里，这样的大胆不驯与不商业化，是被容许与鼓励的，也给了我不少启发！