文化中间  左右心智

——一个关键点营销服务商的设计观
    百万年前，人类摘下一片树叶，包着野果之类的食物，带回洞穴给自己的配偶子女；数万年前，人类开始烧制陶器，盛放剩余的食物和天赐雨露；到了孔孟的礼治时代，不仅自家东西的存放摆设，有不同的讲究和规矩，送礼等待人接物的一切物品，从包装摆设到进献呈送，都有较明确的要求甚至制度。礼仪之邦的中国，在两千多年前，包装就已不仅有对物品简单的保护和存放功能，而且承载了社会规范等意义了。

    进入新营销时代，人们对包装的重要性已不存怀疑。华丽、前卫、超值乃至过度的包装，充斥了我们生活的每个角落。如果说礼教时代，包装承载了社会政治意义，那么商业时代，包装的万千气象，无不包含着人们的同一个强烈意愿：吸引人们购买，实现利润。

    在我们的关键点营销中，“产品力开发”放在第一（其他三个是：成功招商、快速动销和提升执行力），因为如果连适销对路对路的产品都打造不出来，营销的好戏就如“无米之炊”，无法开唱！

    而包装，是在产品之前进入人们视线的，包装设计的成功，可以使产品赢在起跑线上，使后面的几个关键点的取胜事半功倍。所以包装，又是产品开发成败的关键点。

    如前所述，包装不是现代人的发明。尽管古代的包装，目的不在于商品交换、实现利润，但仍然不容置疑地包含了社会功利的目的。反过来说，现代包装要取得成功，它所关注和摄取的元素更离不开社会文化历史，在人们的需求、欲望，和对之予以满足这两个点之间，营销只是手段和外在形式，真正在背后起作用的，是经典的、世俗的、高雅的、等等各种文化。

    包装设计是艺术，而没有文化根基的艺术，最多只能是“快餐”、昙花一现而已。消费者不是傻瓜/不会为回味不长久的艺术长期买单。因此，我们的探寻足迹，从岭南文化到仰韶文化，从徽文化到齐文化  不一而足，为的就是尽可能宽阔而深厚地发掘出能满足现代人心智需求的元素，变幻出真正现代形式的包装。在现代人的需求与满足之间，在人们千挑万选的心智之中，文化总是居于核心和中间位置，不可轻视的。(文/梁文峰)