| CI的基本特征是什么 |
| 文章来源：Designer8 作者：Designer8 更新时间：2004-12-21 18:56:51 |
|
|
|
|
CI的基本特征是什么 CI的基本特征是一个常识性问题，但不等于多数人都对它有明断的认识，特别是实际操作往往会忘记它而难以收到导入CI应有的效果。
CI的基本特征可以从战略性、系统性、差异性、竞争性四方面去认识。
首先，战略性。
CI是对企业理念、行为方式和视觉表现进行统一识别设计，统一传播，从而塑造出富有个性的企业形象、品牌形象和产品形象，进而增强企业竞争力的现代经营战略，因而战略性是它的明显特征之一。
换言之，企业导入CI应该将之作为一项企业的长远战略来实施。其战略性表现在：
（一）导入CI必须从企业全局和发展的长远目标上考虑，应站在时代的尖端，从企业的方方面面，具有创意地表现出一定的超前性；
（二）当企业的战略目标与近期利益、眼前利益发生矛盾冲突的时候；企业应着重长远利益，甚至为长远利益舍弃眼前利益，不为眼前利益所惑，最终获得长远的市场利益；
（三）当企业形象价值与经济利益发生不可调和的矛盾冲突时，把企业形象价值摆在第一位，牺牲经济效益来换取企业的形象效益。
（四）企业导入CI的系统作业，有一定的周期性，或三年五年一个周期不等，需视企业发展实际情况而定。一项CI作业经过几年一个周期后，随着社会的发展、市场的变化会变得陈旧落伍，这时便需要及时调整，要求企业把CI置于战略性的高度去考虑如何计划作业。
其次，系统性。
CI系统涵盖了企业的各个方面，是一项繁杂的系统工程。
CI的软件系统（MI、BI）和硬件系统（VI）的集合，是基本系统和应用系统的集合。所以CI工程各个部份必须在企业统一的目标、宗旨、精神、文化等指导下规范化、标准化地表现出企业整齐划一的形象。这是CI工程的生命所在。CI的成功开发和实施，实际上是与企业的内在结构、运行机别和精神文化紧密相关的，因此CI策划作为沟通视觉系统与这些因素之间的关系的工作，就显得十分必要了。
可见，由CI识别系统工程策划出来的优秀企业形象，是由企业哲学、文化、政治、经营、美学理念综合构成的符号体系。因此，无论企业主体还是CI开发机构，要成功地导入CI系统，必须首先把握CI这一系统性特征。
第三，差异性。
差异性又叫个性，是CI的最本质特征。企业导入CI的根本目的是全方位塑造个性鲜明的企业形象，因此CI归根结底是一种差异化战略。
创造差异是CI的生命和灵魂。只有独创的、个性化的CI设计，才有存在的价值，才有长久的生命力。
企业在实施CI策略时，不论是企业风格、管理制度、经营策略，这是企业名称、品牌、标识、广告、口号等，都要有自己的特色，体现鲜明的个性，只有个性化，才有区别度；区别度越大，识别性越强。无论是理念精神、行为规范，还是视觉识别，都要刻意表现出既要与众不同，又大众认同的良好形象。特别是在企业相互间的竞争实力处于难分仲伯之间，单单加强技术似乎无法达到脱颖而出的效果的情况下，塑造企业与品牌形象的差异性就更显重要了。这种差异化主要表现在两个方面：
一是行业的差异化。不同的行业在社会大系统中担负着不同的企业使命，反过来社会对不同行业亦有不同的要求。所以，CI所塑造的整体企业形象也需因不同行业而确定其优先的形象要素，由此形成最基本的企业个性特征；
二是企业或品牌的差异化。同类行业中不同的企业或品牌应有不同的个性、不同的视觉形象。成功的CI策划，尤其是标新立异的企业理念，是企业的生命力和激发力所在。相反，理念雷同，标志似曾相识，形象概念模糊，不便识别和记忆等等，则是CI的大忌。
由此可见，巧妙的构思，创意地运用与众不同的差异化策略，在设计企业理念、品牌形象，尤其是企业标志方面独树一帜，才能与同行企业拉开差距，形成竞争优势。
这就是我们说的“既要与众不同，更要大众认同”的差异化设计理念。
第四，竞争性。
CI战略的竞争性，是成功地导入CI的企业将会在强手如林的竞争中立于不败之地。这是因为CI为企业竞争奠定了坚实的基础，并使企业能够适应复杂多变、竞争日趋激烈的市场经济环境。所以CI堪称是当今企业在竞争中获胜的法宝，国际行家称之为“赢的策略”，“长期开拓市场的利器”。
企业导入CI增强竞争力主要表现在以下几个方面：
一、CI能够帮助重新构建企业文化。
企业文化是企业在长期经营中逐步形成的经营理念、群体意识和行为规范的总和。一个企业内部整合度的提高，离不开企业文化的建设，只有独特的企业文化教育，才能塑造出鲜明个性的企业形象。企业文化的最大作用是强调企业目标和企业员工行为目标的一致性，强调群体成员的信念、价值观念的共同性，强调企业对员工的吸引力和员工对企业的向心力，由此形成企业竞争力的力量源泉；
二、CI能提高产品的文化含量。
所谓文化含量，是指产品的附加值。随着商战的加剧传统的降价、让利、广告、促销等手段已难于适应新的消费观念。所以，企业家的视觉逐渐转向以文化为主旋律的非贸易、非价值的经销氛围。许多高档次的技术标准、豪华包装、驰名商标、著名厂名厂标等都在一定程度上增加了产品的文化附加值，从而令商品身价倍增，提高了品牌知名度，增强了市场竞争力。
三、CI具有文化整合功能和文化导进功能包括提供知识、更新知识，为企业吸引最新的理论、科技、人才，协调企业的系统管理，提高企业综合素质，进而增强企业竞争力。
通过以上对导入CI基本特征的分析，我们不难看出企业导入CI的使命与目标，明确CI战略在企业发展与市场竞争中的地位与作用，同时为导入CI策划与设计指明了方向与准则。
|
|
|
 |
|
|
|
| 设计文章录入：smile 责任编辑：smile |
|
上一篇设计文章： CI与企业形象的关系
下一篇设计文章： 关于发展我国影视动画产业的若干意见 |
| 【发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口】 |
（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！）
