| 《广告文案写作:美国广告界奉为圭臬的文案写作全攻略》(第7版) |
| 文章来源:龙之媒广告文化书店 作者:龙之媒书店 更新时间:2006-2-24 9:42:37 |
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| 书名: |
广告文案写作:美国广告界奉为圭臬的文案写作全攻略(第7版) |
ISBN: |
7501226644 |
| 作者: |
[美]菲利普·沃德·博顿 |
出版社: |
世界知识出版社 |
| 开本装帧: |
16开平装 |
单位: |
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| 页数: |
380页 |
出版时间: |
2006年1月 |
| 定价: |
¥46.00 |
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《广告文案写作》自出版以来,5年内再版7次,不断追踪广告业内的最新变化,是一本经典的广告文案实用手册。 全新的《广告文案写作》(第7版)既保留了经过实践检验的经典广告原理,又对所有的插图、故事板和广告案例进行了更新,囊括了极具代表性的优秀广告。活泼、清新的文风助你轻松掌握最有效的广告技巧,创作出最具销售力的广告文案! 本书涵盖了写作优秀广告文案的方方面面,还特别增加了对计算机技术、广告战役、广告委员会、营销与营销策划、时尚广告、法律法规和伦理道德等问题的阐述。地论是小预算的地方性广告还是大预算的全球性广告,《广告文案写作》都提供了写作成功文案的指导,让你顺利创作出引人注目的广告标题和销售力强劲的文案。 本书主要特点: 提供商业、农业、重工业广告的在传统和新兴媒体中的应用实例; 丰富的插图、故事板和广告图片生动地展示出何为有效的广告技巧; 探讨文案人员如何利用计算机技术与美术指导进行互动; 鼓励读者参与练习和个案研究活动。 | |
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| 菲利普·沃德·博顿,印第安纳大学新闻系教授。在大学任教以前,他曾在广告业界长期工作,历任脚本主管、创意总监和项目经理。他出版和发表的广告学著作和文章,总数超过150种。《广告文案写作》是他最畅销的著作,短短几年内加续再版七次,本译本为该最新版本。 | |
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前言 序 第一章 文案写作:创意、常识和艰辛工作的结合 第二章 什么叫“文案”没有答案 第三章 文案人员的营销团队中的重要一员 第四章 市场数据已经足够,该做文案策划了 第五章 广告创意二重唱——美工和文案人员 第六章 标题的功能与重要性(上) 第七章 标题的功能与重要性(下) 第八章 正文(上) 第九章 正文(下) 第十章 文案人员的零碎工作:有趣而刺激,要求各种背景 第十一章 如果撰写地方广告,你将洞悉市场 第十二章 丢掉“套路”写时尚文案 第十三章 直接反应广告——对讯息效果的快速测试(上) 第十四章 直接反应广告——对讯息效果的快速测试(下) 第十五章 想让文案富有亲切感吗?试试直邮 第十六章 针对专业人士、商来人士和农业人士的严肃广告(上) 第十七章 针对专业人士、商来人士和农业人士的严肃广告(下) 第十八章 喜欢短文案?试一下户外广告和交通广告 第十九章 你到哪儿,广播广告就跟到哪儿 第二十章 电视广告——全面领略创造力(上) 第二十一章 电视广告——全面领略创造力(下) 第二十二章 广告调查——广告文案人员的朋友 第二十三章 法律与道德问题 附录 | | 龙之媒书店有售。电话:0731-2324695/2324690 |
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| 设计文章录入:龙之媒书店 责任编辑:smile |
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