ISBN：	7801651979
书名：	(广告大师詹姆斯·韦伯·扬经典著作）创意——并非广告人独享的文字饕餮（中英对照版）
作者：	（美）詹姆斯·韦伯·扬
出版社：	中国海关出版社
开本装帧：	小32开
页数：	129页
出版时间：	2004年1月
定价：	￥24.00

详细介绍：

并不是每一个人都能将自己的梦想变为现实，产是因为他们不够聪明、不够坚持，而是因为他们没有掌握方法。为什么那些资深创意人总是要比那些创意新人的好想法多一些，难道他们会更聪明？当然不是，只是因为他们掌握了创意的技巧。这些技巧就像一门手艺，会被人总结出来，再传授下去，所以坊间会流行一种说法：广告是一门师傅带徒弟的手艺。那么创意是如何得到的呢？相信韦伯扬的这本《创意》会给您一个满意的答案。 在我所有阅读过的、对独他过程的阐述中，我发现本书所做的阐述最为简洁、最具启发性。我立即购买许多本，并把它们分发给广告创意部的全体人员。从那时算起，经我手送出去的此书多达数百本。 内心产生一个独到的想法并非偶然事件，而是一个创新的过程。对于那些有较多经验的人而言，扬的精辟论述让我们感到欣慰：我们可能曾想当然地认为知识是纯粹的直觉，而实际上它却是可被描述，传授及一遍遍重复的一系列步骤。 ——基思·莱因哈德 DDB Worldwide 董事长 詹姆斯·韦析·扬在他的这本篇幅不长的书中，传递了比有关广告课题的深奥、最详尽的论述更有价值的内容。这是由于他在谈论沟通交流的灵魂，而不是它的血肉之躯。他在谈论创意。 知识是良好的创造性思维主的根本，但只死记硬背一些知只是远远不够的，这些知识必须被消化，而且最终以“鲜活的结合和崭新的关系”这样的形式出现。爱因斯坦把这称为直觉，而扬先生则认为这是获得新的顿悟的惟一途径。 ——威廉·伯恩巴克 DDB Worldwide执行总裁  这不只是一本为广告创意人提供思考技巧的书，它党政军是所有创意点子的来源，不同领导的人——无论是艺术家的新作品，企业家研制新产品，还是管理者制定新政策等等，都能够从中或多或少受到启发。

　

作者简介：

詹姆斯·韦伯·扬，生前任智威汤逊广告公司资深顾问及总监，是美国当代影响力最深远的广告创意大师之一，并于1974年荣登“广告名人堂”。他的广告生涯长达60余年，其本身几几乎就是美国广告史的缩影。晚年致力于广告教育工作及著述，被认为是美国广告界的教务长。

　

本书目录：

序一 序二 作者自序 它如何开始 经验公式 帕累托理论 训练思维 结合以前的要素 创意是新的组合 头脑的消化过程 “靠的是一刻不停地琢磨它” 最后阶段 一些补充的内容