ISBN：	7500574428
书名：	文案发烧—20座ONE SHOW奖杯得主的广告心得
作者：	[美]路克·苏立文
出版社：	中国财政经济出版社
开本装帧：	16开平装
译者：	徐凤兰
页数：	260页
出版时间：	2004年8月
定价：	￥39.80

详细介绍：

这是一本有意思的书：诙谐，见解深刻，内容丰富，令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书，在你不笑的时候，你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。 广告业是一个令人畏惧的行业。进入这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程，不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”，都能从中受益。 作者将你带上广告文案写作的旅程，指出了旅途中会遇到的陷阱，并将与你分享20多年的经验。如果你是一位新入行的广告人，一定不愿意被别人称为“菜鸟”；如果你一直在从事广告业，你的客户中必然有一些令人头痛。怎么办？听听20次One Show奖得主的高见吧。

　

作者简介：

路克·苏立文 法龙·麦克艾里哥特广告公司的文案作者，是当今一流广告公司的顶尖创意人，曾两度被《广告周刊》提名为全美杰出广告文案作者，获20次One Show奖。他将自己屡获大奖的经验归结为两个字：简捷。

　

本书目录：

第一章 销售员不必穿制服 第二章 及时动笔很重要 第三章 一张白纸 第四章 不要犹豫，写到纸上 第五章 展望未来，每个人都会以30秒出名 第六章 做广播广告难度很大，但也不是逾越不了的鸿沟 第七章 “嗨，我们也不是雏鸡了。” 第八章 好创意刚出手就被枪毙了 第九章 被鸭子啄死 第十章 是好书还是撬棍 第十一章  做鞋与做推销鞋珠广告