ISBN：	7801703464
书名：	实力主张（上、下）
作者：	实力传播著
出版社：	当代中国出版社
开本装帧：	16开双色平装
页数：	608页
出版日期：	2005年1月
定价：	￥88.00

详细介绍：

连续多年为中国最大购买量的实力传播（ZenithOptimedia）于1996年在亚洲成立。在成立初期便自力制作实力通讯（现名为《实力传播》），作为平台让同事发表专业文章。最初内部发行为主，延伸至各大媒体及广告主，以至各大学院，成为有影响力的行内刊物。这8年来所刊出近千的文章，记录着中国媒体广告的进步历程。 《实力主张》为集《实力传播》杂志7年成果之精华卷。在此精选的上百篇幅里，包括了媒体广告入门的基础及应用，如收视率的运用，电视及报纸的排期，广播及杂志购买的考虑，各种媒体组合及选择；亦包含了广告调研的讨论；如何做好媒体策划；亦从近年甚热的整合传播，到实力传播大力推崇的投资回报（ROI）概念；更对本土及4As广告产业的种种到营销环境的分析，都包罗其中，堪称一本精致的、深入浅出的中国媒体广告文辑。对此行业关注的营销广告人必定有所得，对广告主尤其有用

目录：

前言 第一部分 实念 第一章 客户：价值的决定者 3　如何为客户赢得更高投资回报 4从媒介企划到整合传播 5谁偷走了我的客户 6媒介企划的策略性思考 7探索未知豪赌最终目标 8你有否聆听你的消费者 9“客户满意”：营销的盲点与超越+迎接永不满足的顾客年代 10给客户有价值的媒介产品 11 客户真正关心的是什么 12案例：可口可乐给了我们小组100分 第二章 人：公司最重要的资产 13实力媒体的卡布其诺（22） 14 实力人的第一堂课：目标与策略（25） 15解读企业加值部（25） 16 知识管理：实力新“福利”（26） 17附文：知识管理是个啥玩意（22） 第三章 ROI：卓越表现的逻辑 18共同的使命（27） 19投资回报理念的布道者（26） 20投资回报（ROI）理念（26） 21中国广告业与全球同步发展（26） 22何谓投资回报ROI（投资回报）型媒体企划与购买？（26） 23证明投资回报：广告公司面临挑战（26） 24万物归宗只为回报（26） 25等等——成功营销案例真的成功吗？（26） 26　ROI关键词（27） 27广告对消费品的销售推动力研究（27） 28如何进行（ROI）传播效果评估（27） 29传播效果评估的热点——事后调查和追踪调查（26） 30　ROI原则之解读（28） 31　ROI信念实战与案例/ ROI信念、实战与案例（28） 32有新意，才有实力（2003.5.《媒介》） 33媒体存在问题VS广告公司新挑战（26） 第二部分 实践 34在快行道上思考（28） 第四章 媒体调研：数字与现实的天平 35媒介调研的八大准则（12） 36实力与媒体的问答——如何把玩数字游戏（21） 37新的收视率测量技术如何影响媒介市场/“利率”与“汇率”：时空纵横的交汇点（13） 38实力媒体的数据资源（13） 39ZOOM产品涉入调研看非电视广告形式的使用（20） 40中国媒介研究的发展（16） 41城市里的消费公民——六城市消费者行为分析（27） 第五章 收视分析：如何把数字还原成现实 42收视率大探秘（08） 43从“测不准原理”谈中国的电视收视率研究（08） 44节目收视率与广告收视率相关分析/节目收视率与广告收视率（08） 45年龄差别与性别在收视率行为上的差异（08） 46中央电视台广告形象效应调查与分析（10） 47总开机率之研究（12） 48省网收视率的使用方法（18） 49节假日与寒暑期电视观众收视分析（21） 50高收视率的节目真的物有所值吗（23） 51央视2002世界杯广告效果评估（24） 52　2002世界杯收视分析/2002年韩日世界杯足球赛回顾（24） 52　2002年韩日世界杯足球赛回顾（24） 53营销地域与中央台广告（11） 54伊拉克战争如何影响电视收视观众（26） 55电视剧续集及重播效果分析（27） 第六章 策划购买：如何权衡数字与现实 一 策划：直面不确定的未来 56媒介企划新概念：媒体整合（23） 57如何选择适当的媒体组合（17） 58如何比较媒体经济效益之观念/如何比较媒体经济效益（18） 59拟定区域投放比例/如何拟定区域投放比例（19） 二 价格：跳出价格，解决价格（用价格外的方式解决价格问题） 60如何制定媒体预算（21） 61如何拟定广告媒体费用（17） 62中国电视费用与广告主的需求/谁来关注广告主的需求？（04） 63 电视购买的新挑战（13） 三 购买：为不确定的未来决策 64怎样做好电视排期 65高效的电视媒体投放（25） 66心跳——做电视购买的感觉/电视购买：保持心跳的感觉（18） 67如何做好报纸排期？（19） 68　IMC时代的报纸整合运用（21） 69杂志购买中的困惑（23） 70针尖对麦芒——杂志媒体（25） 71去伪存真，广告投放的黄金法则（27） 加：与众不同的iMPACT 第七章  案例或媒体创意 72媒体创意是一种态度（24） 73整合营销中的媒介创意（22） 74提高广告效益的创意媒体运用/嘉士伯创意媒体运用（18） 75创意营销沟通深入人心（24） 7621世纪具有创意的广告传播形式——画中画（16） 77诺基亚8250的蓝色魅力席卷戛纳（21） 78广告能否有效促进销售（22） 79戛纳金狮奖是如何得到的（24） 80你“爱”过吗？（25） 81个性化媒体的创新运用（25） 82西安杨森给他们颁奖（23） 83创意媒体购买——吗丁啉“想去哪就去哪” （20） 84探索第三个“C”在传播中的作用（26） 85我就喜欢“我就喜欢”（28） 86越黑越耀眼——创意车身广告展现NOKIA3100特色（28） 87百安居北京一炮打响（28） 88汇丰银行地铁画展成功在哪里？（28） 89勤洗手，健康跑——SARS期间的两个优秀案例（28） 90在网络创意中抢滩（28） 150开启网络广告新天地（26） 第三部分 实战 第八章 品牌经营：战略与战术的联系 91本地品牌积极利用媒体建立自己的品牌秩序（22） 92中国的品牌主，你准备好了吗（22） 93经典案例研究：海飞丝在大中华区的二次推广(21) 94由亲切、感性的National到科技、创新的Panasonic（28） 95奥运火炬照耀下的品牌传播（27） 96商学院品牌：让深巷里飘出酒香来（27） 第九章 媒体经营：媒介的市场化生存 97报纸市场的数据档案（28） 98在平面媒体的整合浪潮中求生存（28） 99省级卫视广告联播的商机与条件(21) 100谈贴片广告和广告经营的互动（08） 101广告代理公司何去何从（21） 102中国电视媒体面临的挑战/新媒体时代中国电视产业面临挑战（27） 103香港电视业变局（27） 104　2003年电视媒体热点简析（28） 105《广播电视广告播放管理暂行办法》下的应对策略（27） 106广播媒体新认识/现在，谁在听广播？（24） 107探寻中国最偏远的广告部落（27） 108全新互动广告媒介（28） 109攫取百亿户外商机（28） 110　21世纪的电子游戏媒体资源（28） 第十章 体育营销：卷入体育赢得未来 111透视体育赞助商机（20） 112 奥运商机与媒介商机（21） 113 中国体育营销分析（23） 114 运动营销双刃剑（23） 115 2002世界杯前的几点思考（23） 116 体育营销、品牌建立与世界杯初探（23） 117如何发挥体育赞助的巨大魔力（23） 118“泡沫”尚未散去，“馥香”还有多远？ ——瞻前顾后大话体育市场（28） 第四部分  实力视野 第十一章 广告 119　ROI传播的归宿——提升企业竞争力（27） 120禅与广告媒体运用的科学（22） 121 跨国公司利润降低冲击全球广告市场（21） 122 纵观中国市场广告花费现状（23） 123广告集团化对媒介代理的启示（23） 124广告业复苏初见曙光（25） 125入世对中国广告业的影响（22） 126　’2002香港与内地媒体市场比较（25） 127　2003大中华区广告市场观察（28） 第十二章 传媒 128中国媒体市场概述（23） 129中国媒介发展趋势及经营者的驾御之道（16） 130电视媒体整合与挑战（21） 131境外卫星电视台——2002年本地媒体的新挑战（22） 132覆盖全国的电视媒体的发展（16） 133　2002年中国电视市场回顾与展望（25） 134　2000年~2001年全国性电视媒体分析与研究（21） 135　2003年中国电视市场回顾与展望（28） 136央视黄金时间广告招标，怎么看？（22） 137中国平面媒体的发展（25） 138中国报业发展浅析（25） 139　2002年中国杂志媒体市场回顾与展望（25） 140中国杂志市场现状及发展趋势分析（24） 141　2003年中国平面媒体回顾与展望（28） 142　2002年中国广播市场回顾与展望（25） 143　2003年中国广播媒体回顾与展望（28） 144　2002年中国户外广告年终盘点（25） 145　2003年中国户外媒体回顾与展望（28） 146户外媒体发展趋势管窥及创新思路初探（26） 第十三章 热点（改为：新思考） 147从《哈利波特》热映看中国电影媒体商机（23） 148新科技新媒体新生活/新科技、新媒体、新生活（23） 149互动媒体不只是互动（24） 151网络媒体——在现实的舞台上跳着未来的舞蹈（27） 152首届中国网络广告大赛揭开互动行销新篇章（27）

　

作者介绍：

实力传播（ZenithOptimedia）是全球领先的媒体传播公司。在全球59个国家拥有166个办事处，是全球5大媒体投放公司之一，客房中包括众多世界著名品牌及顶尖公司。秉承精益求精的服务理念，全力提升客户的投资回报。 实力传播于1996年进入中国，是中国最早成立的专业媒体代理。在上海、北京、广州、香港和台湾皆设有办事处，大中华区的员工人数超过500人。期间，荣获1999年亚洲媒体最佳创意奖，2000年度戛纳媒体金狮奖金奖，2001年度中国内地四件作品同时入围戛纳媒体金狮奖。1998年和2001年两度被评为亚太区年度最佳媒介代理商。

龙之媒书店有售。电话：0731-2324695/2324690