名称：[资料]“可口可乐”新包装的背景资料介绍
作者：“可口可乐”中国网站
来源：“可口可乐”中国网站
关键字：“可口可乐”、包装设计、资料
简介：来自“可口可乐”官方网站的资料，对从事包装设计以及广告营销人员来说，应该有参考价值。放上....

   作为全球最有价值的品牌，「可口可乐」视觉标识中的基本元素已发展成为极具价值的品牌资产，其中包括品牌专用红色，用斯宾瑟字体书写的白色英文商标，红色圆盘，弧型瓶以及波浪型飘带图案。使用恰当时，这些商标元素可以成为品牌沟通的有效工具，它们会直接影响消费者对品牌的感知。

   飞浪红盖设计最早出现在2000年1月，它最初所要强调的是品牌的感性诉求。而到了2000年后期，品牌的推广更注重在其功能和情感诉求的平衡考量。作为品牌沟通的重要组成部分，「可口可乐」的视觉标识也应更好地体现这一变化，更有效地表现品牌的价值和内涵，其中包括：

   原创性，同时又有现代感
   年轻
   活力，清爽怡神
   积极乐观
   全新「可口可乐」包装设计将原有的斯宾瑟字体书写的白色英文商标（以下简称为斯宾瑟商标）与最新的设计元素相结合，其中包括「可口可乐」品牌专用红，弧型瓶，以及波浪型飘带图案。

    新的包装设计保留了原有的红色背景上的斯宾瑟商标，然而新设计的白色斯宾瑟商标变得更清晰，简明；其次，「可口可乐」红色背景中加入了暗红色弧形线，整体的红色变得更有深度和动感，并产生了多维的透视效果。

   新的罐身包装设计采用了亚透明的「可口可乐」红，带出了包装的金属质感，使整体包装更醒目，生动并具现代感。

    在罐身包装设计的侧面，消费者会发现熟悉而又崭新的弧型瓶设计。“汽泡弧型瓶”以其独特的设计传达了品牌的 原创性和品质的保证，同时又体现了品牌充满活力的清爽怡神。“波浪型飘带图案”的更新使用带给消费者一种熟悉的动感、活力、乐观的感觉。多层次的飘带图案表现了品牌充满现代感的活力和无尽的可能性。飘带中的银色使整个包装更具有现代感，黄色则带给人一种乐观向上的讯息。飘带两侧的气泡更强调了品牌的活力、动感和清爽怡神。

   「可口可乐」的品牌视觉标识通过三个方面向消费者传递品牌的信息：功能诉求，感官诉求和情感诉求。

   品牌视觉标识中的每一个元素，都从不同的方面表现了品牌的价值和内涵。在新的「可口可乐」视觉标识中，“波浪型飘带”由原来单一的飘带图案演变为多层次多颜色的设计；「可口可乐」弧型瓶改为设计独特的“汽泡弧型瓶”；“飞浪红盖”则被「可口可乐」斯宾瑟英文字体所代替；「可口可乐」传统的中文字体被更新为更具现代感的斯宾瑟中文字体。

    消费者调查显示：波浪型飘带图案在传递「可口可乐」品牌价值中起了最为重要的作用。「可口可乐」意味着现代，激情，乐观，年轻的精神。作为「可口可乐」视觉标识中最具代表性的元素，波浪型飘带图案传达了无尽的可能性，动感，活力和一种态度。通过不同的质感和图像处理，波浪型飘带图案可以适用于范围更广的消费者沟通，更持久地维持消费者的情感诉求，使其成为新包装和品牌宣传中重要的基本要素。