| “可口可乐”新包装的背景资料介绍 |
| 文章来源:纪元MX视觉 作者:vicos 更新时间:2005-10-4 22:59:16 |
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名称:[资料]“可口可乐”新包装的背景资料介绍 作者:“可口可乐”中国网站 来源:“可口可乐”中国网站 关键字:“可口可乐”、包装设计、资料 简介:来自“可口可乐”官方网站的资料,对从事包装设计以及广告营销人员来说,应该有参考价值。放上....



作为全球最有价值的品牌,「可口可乐」视觉标识中的基本元素已发展成为极具价值的品牌资产,其中包括品牌专用红色,用斯宾瑟字体书写的白色英文商标,红色圆盘,弧型瓶以及波浪型飘带图案。使用恰当时,这些商标元素可以成为品牌沟通的有效工具,它们会直接影响消费者对品牌的感知。
飞浪红盖设计最早出现在2000年1月,它最初所要强调的是品牌的感性诉求。而到了2000年后期,品牌的推广更注重在其功能和情感诉求的平衡考量。作为品牌沟通的重要组成部分,「可口可乐」的视觉标识也应更好地体现这一变化,更有效地表现品牌的价值和内涵,其中包括:
原创性,同时又有现代感 年轻 活力,清爽怡神 积极乐观 全新「可口可乐」包装设计将原有的斯宾瑟字体书写的白色英文商标(以下简称为斯宾瑟商标)与最新的设计元素相结合,其中包括「可口可乐」品牌专用红,弧型瓶,以及波浪型飘带图案。
新的包装设计保留了原有的红色背景上的斯宾瑟商标,然而新设计的白色斯宾瑟商标变得更清晰,简明;其次,「可口可乐」红色背景中加入了暗红色弧形线,整体的红色变得更有深度和动感,并产生了多维的透视效果。
新的罐身包装设计采用了亚透明的「可口可乐」红,带出了包装的金属质感,使整体包装更醒目,生动并具现代感。
在罐身包装设计的侧面,消费者会发现熟悉而又崭新的弧型瓶设计。“汽泡弧型瓶”以其独特的设计传达了品牌的 原创性和品质的保证,同时又体现了品牌充满活力的清爽怡神。“波浪型飘带图案”的更新使用带给消费者一种熟悉的动感、活力、乐观的感觉。多层次的飘带图案表现了品牌充满现代感的活力和无尽的可能性。飘带中的银色使整个包装更具有现代感,黄色则带给人一种乐观向上的讯息。飘带两侧的气泡更强调了品牌的活力、动感和清爽怡神。
「可口可乐」的品牌视觉标识通过三个方面向消费者传递品牌的信息:功能诉求,感官诉求和情感诉求。
品牌视觉标识中的每一个元素,都从不同的方面表现了品牌的价值和内涵。在新的「可口可乐」视觉标识中,“波浪型飘带”由原来单一的飘带图案演变为多层次多颜色的设计;「可口可乐」弧型瓶改为设计独特的“汽泡弧型瓶”;“飞浪红盖”则被「可口可乐」斯宾瑟英文字体所代替;「可口可乐」传统的中文字体被更新为更具现代感的斯宾瑟中文字体。
消费者调查显示:波浪型飘带图案在传递「可口可乐」品牌价值中起了最为重要的作用。「可口可乐」意味着现代,激情,乐观,年轻的精神。作为「可口可乐」视觉标识中最具代表性的元素,波浪型飘带图案传达了无尽的可能性,动感,活力和一种态度。通过不同的质感和图像处理,波浪型飘带图案可以适用于范围更广的消费者沟通,更持久地维持消费者的情感诉求,使其成为新包装和品牌宣传中重要的基本要素。
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